繼報紙、雜志、電視以後，以互聯網為代表的新媒體在社會媒體流傳中正施展側重要的感化，已成為弗成或缺的信息流傳渠道。中國新媒體的成長能夠分為三個階段：起首是民眾電子時期的web1.0時期，信息重要由少數機構宣佈;以後是web2.0時期，新媒體在技巧成長的動員下，其信息內容和流傳方法慢慢出現出本性化的特色;今朝我們正處在第三個階段，在web2.0時期的基本上，新媒體的社會化元素慢慢增加，正慢慢跨入人本傳媒時期，其所供給的典范辦事包含SNS交際網站、微博等。

　　詳細而言，進入人本傳媒時期後，新媒體的成長變更重要表示為：內容源的轉變、流傳形式的轉變和花費形式的轉變。

　　內容源慢慢疏散，大傢都是內容源

　　以臉譜網(Facebook)和推特(Twitter)為代表的基於社會幹系的新媒體流傳對象，正在組成一種分歧於以往的新興媒體情勢。不但具有互聯網媒體獨有的敏捷、多元、本性、交互的特征，更加主要的是，信息流傳者和接收者的界線變得隱約，消息流傳的受眾釀成瞭內容臨盆的泉源，海量受眾經由過程數字化的情勢深刻地介入到信息的構造、臨盆和流傳的進程中，使得內容的泉源已寂靜變更。

　　跟著社會化媒體如博客、交際網站，特別是微博在中國的敏捷成長，收集信息的起源已從牢固的單一渠道改變為豐碩、離散的多種渠道，信息的流傳主體也從專業人士走向草根民眾。停止2011年12月尾，我國博客用戶數目為3.19億，交際網站用戶數目為2.44億;微博用戶數到達2.5億，年增加到達296%。社會化媒體運用人群的敏捷強大，催生瞭海量內容源的發生。

　　同時，跟著手機與社會化媒體運用的慎密聯合，內容流傳已不但僅限於筆墨的情勢，經由過程手機拍攝發生的大批視頻和圖片，培養瞭一小我人可成記者的時期。2011年，在諸多分歧范例的社會事宜產生後，草根網平易近已成為第一時光的消息報導者。

　　流傳形式的轉變，社會化身分施展感化

　　人本傳媒時期，新媒體最具影響力的變更不但僅是用戶天生內容(UGC)，並且照樣信息轉發和由此衍生出的人際傳媒。因為新媒體參加瞭人際傳媒的身分，其信息流傳形狀既分歧於傳統的線性流傳，又分歧於立即通信和手機的點對點流傳，也分歧於BBS等收集媒體的網狀流傳，而是出現為一種自認識、自加強、裂變式的流傳，人際傳媒大大地轉變瞭傳統的信息流傳形式。

　　其一，人際傳媒的流傳途徑具有渠道過濾功效，其流傳渠道是由浩瀚網平易近構成的信息鏈、信息網，分歧於傳統、通明的流傳渠道，其終極的流傳後果會被群體認識所影響。其二，人際傳媒的流傳進程經由過程編纂和加強，具有自構造的才能。人際傳媒中，網平易近不但僅能夠流傳信息的原始內容，還能夠對內容舉行彌補、編纂。同時，用戶在轉發進程中的批評，許多時刻比原始信息更有代價，使得信息含量每每出現出加強而非削弱的趨向。其三，人際傳媒的流傳途徑出現為裂變式。人際傳媒中，網平易近構成的流傳途徑是網狀裂變式的，信息一旦開端分散就難以完整阻斷，同時流傳速率極快，到達的受眾極廣。

　　內容需求日趨龐雜，孕育本性化內容花費

　　內容源與流傳方法的變更，使得收集信息的臨盆本錢近乎於零，從而帶來瞭信息供需幹系的急劇掉衡。海量信息不但為受眾供給瞭遼闊的挑選空間，也使得傳統媒體時期的信息花費方法跟著受眾位置的晉升而產生改革。

　　第一，受眾的本性須要獲得充足的尊敬。跟著新媒體用戶的分眾化，內容臨盆者須要充足斟酌這些多樣化群體的特別偏好。同時，必定水平上彀絡文明在代價不雅和話語表達方法上與社會支流文明存有分歧，使得互聯網、挪動互聯網用戶與傳統媒體用戶在內容偏好上差別顯著，因此隻要發明出逢迎這一群體的奇特內容能力得到勝利。

　　第二，信息吸收末真個賡續進級正帶來信息構造方法的變更，從而構成瞭收集時期奇特的用戶花費方法。舉個簡略的例子，今朝隨同微博、手機媒體的突起，信息碎片化、稀釋化征象賡續湧現，依據CNNIC關於微博應用風俗的查詢拜訪發明，手機微博用戶宣佈微博加倍活潑，末端成為推進信息花費形式變更的癥結身分之一。

　　第三，跟著技巧的成長，加倍本性化、按需供給內容的個眾媒體將慢慢成熟起來。進入人本傳媒時期後，傳統媒體時期信息流暢的多少過濾環節將被撤消，隻管會形成互聯網上信息的紛紛龐雜，但是收集技巧的賡續提高也將為用戶有用過濾、集成，進而得到本性化信息供給大概。好比經由過程Flipboard，用戶能夠將愛好的網站內容源(feed)以雜志的情勢輸出，這類及時出書、主動天生內容、本性化的社會媒體，與傳統的報紙、雜志內容電子化的方法判然不同。

　　總而言之，以上三方面的變更，完全轉變瞭媒體與受眾之間的幹系，人本傳媒時期已到來。之以是如許稱謂，其緣故原由在於在這一時期，信息流傳鏈條上人的代價將獲得全方位地晉升。

　　回想傳統媒體時期，其流傳是自上而下、從中間向周圍延長的，作為個別的受眾被壓制和疏忽，隻要社會精英才具有話語權。但在人本傳媒時期，經由過程用戶介入發明內容、用戶介入流傳內容、用戶決議若何花費內容，信息流傳格式將產生轉變，並將推動個中包含的權利幹系的變更。好比信息流傳加倍高效、通明，受眾的傳媒靠近權得以更好完成;又好比所謂威望的位置進一步弱化，由國民群體舉行議程設置，媒體內容會更多地反應平易近眾存眷的熱門，乃至由受眾自立決議媒體內容及內容供給方法。

　　那末，傳統媒體若何應對這一變更帶來的挑釁呢?我們以為，傳統媒體與新媒體各有上風，但在人本傳媒時期，傳統媒體不管在內容上照樣流傳方法上都要主動轉型、進級。起首，賡續增強內容的精致化。新媒體情況下，民眾媒體不管在信息數目照樣流傳速率上，都沒法與互聯網媒體比擬。在這類情形下，隻要強化內容代價，能力充足施展傳統媒體的上風。第二，增長本身的本性化內容。用戶范圍的宏大致使用戶本性化需求的晉升，作為傳統媒體應當賡續晉升本身內容的針對性，知足用戶需求。第三，充足應用新媒體內容強化本身內容系統。Web2.0時期，新媒體最典范的特點就是用戶進獻內容(UGC)增加，但內容質量卻亂七八糟，假如傳統媒體可以或許應用好個中有代價的內容，輔以線下品牌的影響，將大大晉升本身的影響力。末瞭，傳統媒體須要賡續摸索新的紅利形式，幸免單一方法釀成的紅利風險。