互聯網的成長和挪動末真個鼓起，很大水平上轉變瞭人們的瀏覽風俗。像雜志一樣的傳統媒體該若何應對傳媒生態的轉變呢?適應潮水成長電子瀏覽、立異貿易形式轉型成為營銷辦事公司，或持續苦守逢迎小眾讀者，都沒有掉為公道的應變方法。

　　紙媒已逝世在幾年前是很常見的說法。雜志和報紙賴以生計的高額告白用度正在向網站轉移，但支出沒有算多。對付出書商來講，這似乎狂風驟雨打擊他們的買賣。

　　風暴事後，新的出書遠景湧現瞭。曾如斯同一的行業經由過程配合特色和情緒凝集讀者，為他們寫作，同時發賣告白已決裂成瞭很多分歧品種。

　　硬消息大概是最難紅利的。它變得愈來愈敏捷、連續和商品化(就想食用油和大米一樣，花費者其實不關懷它們的出處)。除極個體情形以外，經由過程消息贏利意味著向民眾兜銷便宜的新聞，經由過程告白紅利;大概向小眾出賣高貴的然則主要的消息，經由過程定閱紅利。這兩種形式的合作都很劇烈;在充裕國度，許多報紙都封閉瞭。

　　然則在雜志中湧現瞭一種新的悲觀情感。受經濟闌珊影響最深的北美地域，從2011年開端持續兩年，新建立的雜志多於開張的雜志。美國雜志出書商協會(MPA)申報，雜志受眾的增加速率快於電視不雅眾和報紙讀者，特別是在年青群體中。

　　與報紙分歧，大多半雜志的分類告白並沒有流掉到收集，並且雜志內容具有更長的瀏覽壽命。美國赫斯特雜志團體(Hearst Magazines)總裁大衛凱裡說，最主要的一點，雜志意味願景：它們很好的啟示瞭你的妄想。人們對本身瀏覽的雜志認同度很高，以是告白商愛好雜志：德國印刷媒體出書商佈爾達傳媒團體(Hubert Burda Media)的主席約翰-伯恩哈德卡倫表現，雜志仍舊是品牌樹立的焦點。

　　奢靡品雜志湧現在新興市場，那邊敏捷突起的中產階層走入瞭告白商的視野，這就是這類雜志非分特別勝利的緣故原由。比方，在巴西，愛伯利爾團體開辦瞭傢居雜志《 Minha Casa》，在兩年內成為這個行業的領頭羊，這多虧存眷瞭新近購房者。

　　回看美國。依據美國出書商信息治理局(Publishers Information Bureau，簡稱PIB)最新頒佈的統計數據，雜志告白頁面已持續三個季度降低。美國雜志出書商協會的賣力人尼娜林克表現，在必定水平上，這是周期性的，其實不是數字情勢告白數目的增加的緣故原由。

　　數字告白曾不上不下。在收集上，數字告白的代價平日隻是印刷媒體上的一小部門。然則平板電腦，好比蘋果的iPad，轉變瞭這一情形。

　　iPad僅僅問世兩年，大多半雜志的ipad版本定閱也還不敷一年;美國雜志出書商協會4月份提出平板電腦告白的丈量尺度。已有一些跡象註解，告白商可以或許接收平板電腦告白價錢高於網站價錢，由於平板電腦上的雜志與印刷版的雜志更類似：惹人入勝、計劃精巧，取代瞭網站上麋集的筆墨和鏈接。

　　出書商仍舊在情勢方面舉行測驗考試：一些雜志的印刷版和數字版根本差未幾，另有一些出書商則更多測驗考試互動情勢。赫斯特團體的《Cosmopolitan》雜志刊行瞭數字版本的《Cosmo for Guys》，為身處困擾的男士闡釋女性內心;初期的雜志包含3D情勢的可扭轉不雅看的圖片。誰說亮閃閃的雜志沒有教導意義的?

　　然則，明智的出書商正在探求更少依附告白商的方法。他們寄願望與沒有止經由過程定閱紅利，還經由過程其他資本紅利。現在，你須要5到6種支出起源依包管各項營業順遂舉行， 凱裡師長教師說。由需求引發，由技巧完成，雜志開啟瞭一條在幾年前基本沒法設想的新途徑，林克密斯說。

　　除依附讀者和選題包管刊行量外，雜志還能做甚麼呢?許多雜志正在轉型，從告白載體釀成營銷辦事公司，供給給告白客戶無窮靠近讀者的新辦法。觀光雜志的網站可以或許完成跟蹤，肯定讀者終極是不是購置瞭他們傾銷的觀光套餐，並從平分成。卡倫師長教師說，我把這個當作告白，人們稱之為告白的器械確切在式微，然則更普遍意義上的告白卻沒有。

　　其他貿易情勢連續湧現，包含賡續增長的集會大概慶典運動，把雜志稱號的應用權出賣給產物，好比化裝品，與購物網站和優惠券網站的互助，好比Groupon。一些勝利的新雜志源自電視節目，好比赫斯特團體的Food Network、HGTV(一檔傢居裝潢類節目)和BBC的Top Gear(汽車節目)。許多國度的中產階層群體都在擴展，國際間的特許謀劃項目運轉得很好;赫斯特團體的《Cosmopolitan》雜志今朝已在66個國度刊行分歧版本。

　　另有更多微妙的貿易形式。環球性的前衛雜志《Monocle》宣稱，其客歲秋日創辦的一檔在線播送頻道一開播就紅利瞭，由於傳統的貿易播送電臺從未向其聽眾轉達高端告白客戶的訴求。《Atavist》是一本在ipad上刊行的月刊雜志，內容為非文學性深度報道。該雜志經由過程受權其別人應用其ipad上的排版軟件贏利。

　　雜志凝集讀者的才能培養瞭一些小范圍的、獨特的勝利案例。XXI，一本法國消息季刊，沒有告白，沒有收集版，隻在書店發賣;看起來似乎應用瞭軌范的文明傳統和集合在巴黎求知欲興旺的讀者。德國的Landlust雜志，推重靠近天然的慢生涯方法，隻刊行印刷版，在正式運營7年後，刊行量穩固在約莫100萬本。隻要有咖啡桌，人們就想在上面放點甚麼。