數據是營銷的寶貝，在大數據愈來愈吃噴鼻的時期配景下，營銷業者們都在主動網絡營銷數據，但他們都在網絡哪些數據呢?這些數據能夠分紅兩類，傳統數據：生齒統計學特點74%;用戶生意業務數據64%;用戶應用數據60%;數字數據：交際媒體用戶發生內容35%;用戶間交際幹系鏈33%;用戶手機和裝備數據19%。

　　依據克倫比亞大學的國際品牌引導力中間和紐約美國營銷協會在2012年3月宣佈的一份查詢拜訪表現，51%的資深營銷職員表現公司內部缺少數據同享會致使難以評價營銷事情的投入產出比。營銷副總裁以下的營銷職員更偏向於指出這是應用宏大營銷數據的浩瀚挑釁中最大的挑釁，比例到達56%，而更高等的營銷引導則隻要32%持雷同看法。這份申報指出，這類誤差大概是因為對付市場總監和營銷主管，這類數據同享的艱苦其實不顯著。

　　許多營銷職員還湧現難以有用應用他們可以或許網絡到的數據的艱苦。比方，45%的人表現他們並沒有益用數占有效推進本性化的營銷流傳，42%的表現他們沒法將數據與單個花費者做聯系關系。

　　這些題目在批發業表示得尤其凸起：在2011年11月由Bronto資助的一份來自E-tailing Group的申報指出，隻要28%的商傢表現當前他們的數據可以或許贊助他們全方位地知足客戶的需求。