此前有過報導，在智妙手機上，排名第一的告白發生的點擊份額占39%，而平板電腦和PC則分離為36%和30%;而排名2-4位的點擊份額則根本相似，剩下的地位中則PC要好過智妙手機。

　　很明顯，占瞭第一個坑的告白存眷要高很多。在留意力即款項的時期，這類差異帶來的支出差異是無庸置疑的。

　　搜刮引擎排第一和排第二有多大差別呢？

　　在 Google 的贊助下，我找到瞭如許的一項研討：

　　康奈爾大學傳授 Thorsten Joachims 和他的同事舉行瞭一項搜刮引擎的研討。他們的研討重要查詢拜訪用戶在搜刮成果頁上點瞭哪些鏈接。他們發明，42% 的用戶點擊瞭第一條成果，而 8% 的用戶點擊瞭第二條成果。到今朝為止，這其實不是甚麼新穎事。很多先前的研討，包含我本身，都表現搜刮成果排序越靠前，就會有越多人去點擊。

　　真正風趣的是，研討職員舉行瞭第二個測試，他們偷偷經由過程劇本交流的前兩條搜刮成果的次序。換句話說，本來在搜刮成果排第二的成果釀成瞭第一名，而排第二的成果釀成瞭第一名。

　　這時候， 34% 的用戶點擊瞭第一條成果，12% 的用戶點擊瞭第二條成果。

　　為何成果會是如許？

　　有兩種大概的說明：

　　如今的搜刮引擎對相幹性的斷定已異常精確，他們老是把最好的成果放在第一名。

　　用戶點擊第一條成果，沒有是由於它更好，而是由於它是第一個。這大概是因為純潔的懶散（究竟你從頂部開端閱讀），大概是用戶以為搜刮引擎排第一的確定是最好成果，不論是現實上是否是。

　　研討註解，謎底明顯是二者都有一點。

　　假如用戶老是點擊最好的搜刮成果，那末交流兩條搜刮成果的順序點擊的百分比也應當交流，而這並沒有產生。第一條成果照樣獲得瞭最多的點擊。

　　另外一方面，假如用戶點擊第一個成果，隻是由於搜刮引擎把它排第一，然後交流排序沒有會影響點擊的百分比。究竟上也並不是如斯。第一條成果的點擊率從 42% 降低到 34%。換句話說，8% 的用戶點擊瞭其餘處所：4% 點擊瞭第二條（這本來是第一條）和 4% 點擊瞭其他成果。

　　研討職員還經由過程野生評價查詢拜訪搜刮引擎是不是老是把最好的搜刮成果排第一。明顯，沒有客不雅尺度來評定哪一條搜刮成果是最好的，隻能由野生來斷定哪些網站是最好的。因而，研討職員經由過程五人的打分取均勻值得出終極評級。

　　均勻來講，第一條搜刮成果被剖斷為最相幹的幾率是 36%； 第二條是 24%；別的另有 40% 的情形下這兩條搜刮成果的相幹性同等。換言之，搜刮引擎每每是對的，然則有四分之一的時刻是毛病的。（假如前兩項都一樣相幹，無所謂哪個排在第一名，以是我把這個情形算作搜刮引擎是對的。）

　　在搜刮引擎錯的這麼常見的情形下，用戶點擊第一條搜刮成果的比例就太高瞭。並且當前兩條成果交流地位時，也很少有效戶轉變他們的行動。換句話說，我們能夠得出如許的結論：

　　用戶點擊第一條成果的偏向性異常強，然則還沒有強到完整沒有斟酌相幹性的田地。

　　一點啟發

　　假如你是通俗搜刮用戶，你能夠曉得實在搜刮引擎的第一條成果也大概沒有是最好的，你能夠多看看背面的成果，說沒有定能夠找到更好的呢？

　　假如你是搜刮引擎營銷職員，將上面的結論用在搜刮引擎營銷上，就有瞭的兩條原則：

　　搜刮成果頁中排第一長短常主要的，請緊緊記著這一點。

　　一樣主要的是要有優越的微內容（題目、圖片、文本擇要、構造化擇要）來增長用戶感知您的網站與其需求相幹的大概性，最少這些內容不克不及顯著比排在背面的成果差。