2013年6月，FTC告白行動羈系部副總監瑪麗恩格爾（Mary Engle）向22個搜刮引擎網站（包含上述三大巨子）收回告誡函，指出當前各大搜刮引擎對早前告白行動指點書的服從性降低，將存在訛詐花費者的風險。別的收到該信函的企業還包含瞭Yelp、Priceline和Travelocity等。

　　恩格爾末瞭在信中還催促搜刮引擎供給商要以加倍凸起的暗影來表現告白內容，並明確且清楚地標志它們。

　　在比來的一次采訪中，恩格爾誇大，FTC從平面媒體在1960年月應用社論式告白（俗稱的槍稿）來掩飾告白的時代，就已開端賡續向企業施壓，以請求後者能明白標志告白內容。

　　花費者應當被告訴，哪些內容是搜刮引擎收取瞭用度而返回的成果。恩格爾指出。

　　搜刮引擎Land的開創人丹尼沙利文（Danny Sullivan）在2012年就搜刮引擎沒有顯著標志告白的題目向FTC提出警示。

　　FTC是沒有牙的山君。沙利文表現，搜刮引擎供給商們更其實不害怕它。他們能夠隨意率性而為之。

　　哈佛大學的申報再次證明瞭這一點。

　　北京時光10月15日早間新聞，哈佛大學研討員本埃德爾曼(Ben Edelman)的最新申報表現，隻管羈系機構請求搜刮引擎更好地域分告白與天然搜刮成果，但谷歌好像並沒有很好地遵照相幹劃定。

　　固然FTC的指點目標請求經由過程明白而明顯的視覺提醒辨別告白與搜刮成果，但谷歌卻走上瞭相反的偏向。埃德爾曼說。

　　埃德爾曼表現，曩昔12年間，谷歌慢慢淡化瞭為告白鏈接增加的溫和顏色，終極完全廢棄瞭這類視覺元素，致使用戶極易混雜付費告白與天然搜刮成果。

　　須要指出的是，埃德爾曼曾在多傢頂尖科技公司擔負過告白訛詐參謀，包含谷歌的合作敵手微軟。他的申報並沒有對必應或雅虎的告白行動舉行剖析，但依據花費者維權構造Public Citizen的申報，雅虎和必應也存在相似的題目。

　　Public Citizen主席羅伯特維斯曼(Robert Weissman)對《華爾街日報》表現，微軟和雅虎的告白暗影很淡，致使用戶很難辨別。該構造曾推進FTC在十多年前出臺瞭第一份搜刮引擎指點目標。

　　比方，在谷歌中搜刮flat screen TV(平板電視機)，能夠看到三個告白鏈接，谷歌在這些鏈接前面增長瞭淺黃色的Ad(告白)標簽，還在右邊的告白框中標志瞭Sponsored(資助)字樣。與此同時，必應和雅虎則在告白上增長瞭淺棕色或藍色暗影。

　　但是，FTC之前在指點目標中請求這些搜刮引擎應用雷同術語來標志任何情勢的告白，這意味著谷歌應用Ad和Sponsored兩種標志的方法其實不相符劃定。

　　搜刮引擎告白表露是一個主要題目，我們非常看重本身作為行業引導者所施展的感化。微軟談話人在聲明中說，曩昔幾年間，我們已計劃瞭明白的標簽來辨別告白與天然搜刮成果，確保用戶能夠信賴必應供給的搜刮內容。我們仍將盡力安排這些表露形式。

　　谷歌、雅虎和FTC均未對此置評。