作為傢當鏈的引導者，作為運營商的中國挪動為什麼要搶食末端范疇?筆者在亞洲通訊展時代，采訪瞭中國挪動多名高層及傢當鏈各方，試圖找尋背後的緣故原由和邏輯。

　　經由過程采訪得出如許的結論，中挪動做4g自立末端還面對著補助二難挑選、傢當鏈利潤和用戶性價比幹系、內部渠道與高層計謀的同一等三大挑釁。

　　中國挪動自立品牌4g手機特色

　　中挪動推自立品牌td低端手機(m701/m601)時，曾在公司表裡激發多時爭議。終究在中國挪動總裁李躍親身力挺下，在多輪跳票後，終究推向市場。

　　在時隔近一年後，中國挪動推出4g版自立品牌手機，現實上也根本相沿瞭其3g時期思緒：

　　1、千元價錢。中國挪動高層在多個場所許諾，在末端范疇，4g主打低端、千元智能機，這不但針對別的末端廠商，對中國挪動自立品牌也一樣。除m811售價999元，中挪動本年還要推數款千元自立品牌機。李躍稱，本年將推出100美圓到150美圓的低端4g智妙手機。

　　2、五模多頻。本年早些時刻，中挪動曾強推五模。曾命令末端廠商，自2014年5月31日起，中挪動送測4g定制手機將全體支撐五模。而在客歲底4g發牌後中挪動提出的請求則是：2000元以上的4g手機支撐五模。李躍也在多個公共場所表現，中挪動將把五模十二頻作為根本體系推向環球。

　　3、社會特別群體需求。中挪動副總裁李慧鏑稱，m811是千元智能機高性價比末端代表。將來，中挪動在醫療教導等行業、白叟機等細分市場測驗考試推出一些功效奇特、高性價比的末端產物。

　　推自立品牌手機目標安在?

　　中挪動在推自立品牌手機時，有關人士和筆者有過交換，為給市場一個公道的說法，中挪動其時絞盡腦汁。比方說，運營商轉型互聯網爭取進口，運營商手機上彀信息平安，針對老年人、兒童等特別群體社會關愛等等。

　　究竟上，中挪動先推的兩款自立品牌機，在用戶體驗和市場定位方面，與別的品牌機差異其實不顯著。從銷量上看，其兩部自立品牌手機近一年銷量僅52萬，足見市場反應平庸。

　　國產手機某大佬暗裡裡對筆者表現，中挪動不過是想在4g末端范疇建立一個榜樣，進步與末端廠商4g手機采購會談底氣。在微信ott和虛商的壓力下，短信彩信營業將逝世，運營商進軍末端，觸及內容和挪動互聯網運用，本錢市場更須要如許的立異故事。

　　中國挪動董事長奚國華以為，中挪動做自立品牌手機沒有為贏利，而是為瞭晉升用戶體驗。中國挪動ceo李躍說法大同小異，他在接收筆者采訪時說，自立品牌4g手機確切沒有設定目的。