挪動營銷指面向挪動末端（手機或平板電腦）用戶，在挪動末端上間接向分眾目的受眾定向和準確地通報本性化立即信息，經由過程與花費者的信息互動到達市場營銷目的的行動。

　　挪動營銷是一種整合營銷，是以挪動裝備為平臺，整合多種營銷手腕，向挪動裝備的用戶/花費者通報品牌/產物和辦事信息，以到達企業市場營銷目的的行動。

　　從這個意義上來講，挪動營銷是更大規模的整合，不但僅是挪動APP上的條幅告白banner、彈出告白、全屏告白，也不但僅是APP推舉墻、電商墻和遊戲內植入告白那末簡略，而是統統聯合挪動裝備應用場景、時光和挪動裝備的技巧上風，實行和創意的包括音頻、視頻、互動等等在內與花費者相同的方法，都應當是挪動營銷去存眷的。

　　那末，撤除以上提到的常見的辦法和手腕，如今挪動營銷有哪些新的趨向和弄法呢？

　　電視告白與手機雙屏互動。在我們的一項跨屏行動研討中，應證瞭如許一個趨向， 86.3%的網平易近在看電視時，會應用智妙手機作為電視的跨屏搭配，而在看電視時，人們應用手機最常舉行的運動包含談天（好比應用微信大概立即通信）、查詢信息、上微博、應用交際網站等等。

　　假如你是一個告白主，電視告白投放都應當合營微博等來到達更大的深度流傳代價，大概讓電視告白與手靈活起來。

　　比方，適口可樂推出瞭一個手機App叫CHOCK，用戶下載此款App得手機後，在指定的適口可樂沙岸電視告白播出時開啟App，當告白畫面中湧現適口可樂瓶蓋，且手機湧現震撼的同時，揮舞手機去抓取電視畫面中的瓶蓋，每次最多可捕獲到3個，告白停止時，便可以在手機APP中發表獎品成果，獎品都是重量級的，如汽車之類的，吸收力很大。AXE在比利時投放的電視告白，當用戶看到AXE電視告白時，告白上提醒用戶手機上翻開一個Shazam軟件，當Shazam聽到電視上告白時，就會在手機上觸發更多關於當前電視告白的信息，這類弄法攻破瞭傳統電視告白與線下用戶互動的困難。

　　挪動營銷的全息化。挪動營銷須要斟酌的沒有是純真的暴光和點擊的題目，而是要斟酌若何全息化與用戶交互，好比語音告白的植入情勢。

　　中國首傢以聲音為序言的新媒體告白技巧及辦事供給商聲盟，就努力於打造專業以聲音為序言的新媒體告白平臺，當用戶在應用挪動互聯網運用大概玩遊戲剛啟動時播放告白主的聲音告白，如許沒有影響用戶應用的同時又有用的為告白主做瞭宣揚，就像互聯網的音頻告白，很輕易讓用戶記著告白主宣揚的內容。

　　Nuance是蘋果 Siri 背後焦點的天然說話辨認技巧供給商，它新推出瞭一款名為Nuance Voice Ads的產物，在 Voice Ads 所供給的告白裡，用戶能夠與告白舉行（有限的）對話，並是以形成互動性更強、更風趣的告白體驗。對在有限的屏幕空間上苦苦思慮若何做告白的告白商而言，Voice Ads 供給瞭新的大概性。微信自媒體的語音視頻推送也是挪動營銷全息化的形式，乃至借助挪動裝備的特征：點擊、動搖、攝影、劃屏、語音搜刮告白等等都有很大的潛力和空間。

　　把挪動告白放在盒子裡。手機寧靜板電腦的小屏幕上，表現太多告白不免會招致花費者惡感為懂得決這一題目，英國倫敦的LoopMe計劃瞭一個在運用中會合收納挪動告白的告白收件箱按鈕，將多個告白整合到一個小盒子中，再將這個小盒子放在運用的一角，用戶在應用運用時點擊這個小盒子，便可以閱讀內裡豐碩的告白。

　　LoopMe在2012年8月正式上線，今朝已有跨越100傢告白客戶，個中包含本田、亞馬遜、馬莎百貨如許的至公司和幾傢挪動運營商。

　　數據表現，在帶有LoopMe收件箱按鈕的運用中，5%到10%的用戶會點進收件箱看一看，這一比例是橫幅告白點擊率的10倍 並且相稱穩固。用戶點進LoopMe的收件箱以後，能夠一次性看到許多商傢的優惠信息，而這類告白展現方法已表現出比單個橫幅告白更好的後果。

　　為真實的後果付費。到底甚麼是真實的挪動告白的後果？谷歌在Youtube中的視頻告白測驗考試TrueView In-Stream Ads，付與不雅眾決議看告白照樣沒有看告白的挑選權，當視頻告白湧現在YouTube不雅看頁面，品牌視頻告白播放5秒鐘後不雅眾能夠挑選跳過告白，若不雅眾沒有跳過告白，而是不雅看瞭30秒告白，告白主才需為此付費。

　　人與屏幕雙向相同。美國有名科技不雅察傢凱文凱利說，曩昔，文明的基礎是筆墨和書本，但如今已轉向瞭屏幕，人已釀成瞭屏幕人，因為人眼和屏幕的間隔愈來愈近，如今不但是人在看屏幕，屏幕也在看人。

　　三星Galaxy S 4已可以或許捕獲到人眼的行動，他們的試驗室還在做可以或許捕獲人類情感，斷定你愛好甚麼憎惡甚麼的試驗，基於這類雙向的相同，將來的營銷能夠針對分歧的受眾供給一套自順應的內容體系，完成屏幕對人的精準化。

　　什物嘉獎。Pingcoo領先測驗考試將什物嘉獎機制融動手機告白，打造用戶愛好的告白,差別於傳統告白的banner和插屏告白，你會在遊戲的暫定頁、關卡頁、造詣勛章或道具欄中，偶然中發明許多欣喜一張免費的coupon，一次線下的體驗，乃至一些著名品牌的限量贈品。用戶隻要點擊告白，便可以將獎品保留到本身的相冊。如斯完善的嫁接，紕謬於APP開辟者來講，不但沒有會流掉用戶，還增長瞭支出，可謂魚與熊掌兼得。

　　應用NFC（近場通訊）的營銷。NFC供給瞭一種簡略、觸控式的辦理計劃，可讓花費者簡略直不雅地交流信息、拜訪內容與辦事，告白公司Razorfish推出瞭數字口噴鼻糖機，用戶隻需向裡邊投進硬幣並用NFC兼容裝備對它揮舞一下，就可以挑選各類數字產物，包含歌曲下載、片子、電子書和用於特定場合的優惠券。再好比，用戶隻需用NFC手機在NFC海報、告白、告白牌或片子海報上揮一揮便可以立刻得到產物或辦事的信息。

　　這些新的挪動營銷新弄法，現實上都是在表現創意與技巧的協同效應，挪動營銷必需跳出挪動告白的頭腦能力玩得更好。

　　（本文轉載自肖明超微信公號趨向不雅察）

　　小編寄語：要想玩好挪動營銷，挪動營銷的4I模子不能不懂得下，即： Individual identification（分眾辨認）、 Instant message（立即信息）、Interactive communication（互動相同）和I(我的本性化)。這些挪動營銷的新弄法更能符合挪動營銷的4I形式。跟著挪動真個遍及，挪動營銷更加值得等待瞭。