有言道，包裝是商品營銷的第一告白，是商品之於花費者的第一印象，也是其晉升產物附加值和花費購置力的有用手腕，我們耳熟能詳的買櫝還珠等於最好印證。美國最大的化學產業公司杜邦公司在較早時代的一項查詢拜訪中註解：63%的花費者是依據商品的包裝來選購商品的;超等市場上女性因受精巧包裝的吸收，現實購物跨越籌劃購置程度每每達45%。可見，商傢除重視產物自己的質量，體面工程，即商品的包裝、形狀等也沒有容疏忽。由於它不但僅是產物本體性、市場性和所具有的品牌形象的標志和意味，也是其介入市場合作，尋求多元化、本性化作風的印象利器。而這裡我們要提到的包裝營銷，則是隨同著挪動互聯網的成長，挪動互聯網收集情況的改良而做出的創意立異。且隨我們一路懂得，挪動營銷畢竟是如何為包裝營銷點睛。

　　情緒通報的信息序言

　　希臘巧克力品牌Lacta在本年的戀人節前夜，舉行瞭一次融會AR、APP技巧的營銷測驗考試。用戶隻需下載Lacta定制的APP，輸入本身想要通報的信息並發送給親愛之人，對方在接到信息，掃描任一Lacta包裝時便能看到這隱蔽著愛的訊息的定制化內容，與此同時，融會AR技巧的假造心型圖案也漸漸升起在瞭包裝上，讓暖和和甜美繚繞在她/他的四周。現實上，這也是Lacta繼客歲戀人節Facebook+App營銷大獲勝利後的進級化營銷測驗考試，在客歲的戀人節上，Lacta品牌也開辟瞭如許一款APP，花費者在APP裡挑選本身愛好的巧克力，並在巧克力包裝上輸入親愛之人的姓名和祝願語，對便利能收到這款定制化假造巧克力，對方的留言板也會湧現Lacta巧克力告白詞你大概沒有是Lacta，然則你是我性命中最甜美的部門，這張巧克力的圖片也會保留到贈予人的相冊裡，什麼時候翻看都具有甜美的回想，固然，它也是病毒化流傳品牌的新出發點。

　　點評：

　　Lacta在包裝上的匠心測驗考試，在沒有給品牌帶來促銷本錢的同時，也讓花費者經由過程這一情緒通報的信息序言，感觸感染瞭品牌的差別化特點和本性化關心，有用地抓取瞭戀人節的焦點花費人群年青時髦人群的存眷和挑選，對付產物差別化促銷大有裨益。

　　互動遊戲的本性平臺

　　2011年8月，雀巢麥片在法國展開瞭一次融會瞭3D加強實際的互動遊戲，將好萊塢熱播動畫片《裡約大冒險》作為AR遊戲主題與麥片外包裝聯合起來，花費者隻須要剪下麥片包裝盒後頭的圖象標簽，翻開收集攝像頭並啟動聯網運用法式，便能與片子中的藍色小鳥互動，如，吸收小鳥飛到麥片碗上，讓它在花朵上翩翩起舞，等等。也鑒於這一交互形式在法國的優越影響力，雀巢公司告白賣力人表現，這款麥片的新包裝將在環球規模內的52個國度推行。而現實上，這類以包假裝為道具的遊戲情勢，吉百利、樂高積木和奧利奧都也曾做過測驗考試。在吉百利案例中，用戶隻需下載一款叫做Blippar的APP，將攝像頭瞄準吉百利的包裝筆墨，便能與屏幕中湧現的身著吉百利紫黃色打扮的假造鴨子，玩取捕獲鴨子互動遊戲。明顯，它與雀巢麥片的案比方出一轍，目標都是活潑、拉攏時髦年青群體，吸收他們碎片化時光的互動介入，從而殺青購置。

　　點評：

　　以包假裝為道具的交互式遊戲營銷情勢是吸收青少年存眷和購置產物的寶貝，也是其擴展目的花費群體，年青化品牌形象的創意性方法。

　　產物促銷的立異渠道

　　杜蕾斯 瑰寶籌劃APP，想必許多人都已熟習。為勉勵更多的年青人應用杜蕾斯產物，杜蕾斯開辟瞭一款針對Iphone的APP運用。凡是兩手機都同古裝上瞭這款APP，隻需互相蹭蹭，便能在手機裡生育出電子寶寶，這個寶寶會哭會餓會鬧會意情欠好會抱病，須要你的關懷庇護，早晨睡覺時還大概被他的哭聲吵醒。如何，若你煩瞭，你就乞助於杜蕾斯的包裝吧，隻須要用手機攝像頭掃描二維碼，體系便會為你啟動Baby防打攪形式，從而闊別電子Baby帶給你的困擾。

　　這類二維碼運用融會進包裝的立異營銷情勢，美國JCPenny百貨公司在客歲的聖誕節做過測驗考試。用戶在購置禮品結賬時會收到百貨公司供給的二維碼，對著二維碼掃描，說出祝願語，並把含有小我祝願語的二維碼貼在禮品上，便能讓吸收方在收到禮品時掃描二維碼後，聽到來自同夥的聲音祝願。值得一提的是，為瞭讓介入者沒有受手機機型和功效的影響，JCPenny還為非智能機用戶群體供給瞭手機撥號的介入門路，更具普適介入性和人道化，從而也讓JCPenn烙上瞭聖誕白叟為你寄送特殊的暖和的品牌標簽。讓花費者在第一眼，便看上你!

　　點評：

　　在這裡，包裝負擔瞭產物促銷的通道的感化，而產物的代價和功效也在花費者的體驗中一目瞭然，但其實不感高聳。