2014年挪動搜刮岑嶺將有三個節點：春運前夜、春運時代及春節早期。往年春節時代，挪動端搜刮高頻檢索種別有買票發短信視頻等，鑒於中國今朝靠近6億的智妙手機用戶，針對挪動真個營銷手段仍有沒有限的施展空間。在節日營銷的這片紅海之外，應用智妙手機，借重舉行情緒營銷為品牌博得忠誠客戶，是值得營銷者深刻摸索的范疇。好比，傳統的中國式大遷移春節回傢路上，用戶對文娛的需求，就給挪動營銷供給瞭絕佳機遇。

　　情緒共識是民眾狂歡的第一原動力

　　收集迷你劇《切切沒想到》自2013年8月開播以來，累計播放量已沖破2.7億，革新瞭收集克己劇播放記載，被譽為2013年收集第一神劇。該劇由新媒體影象界最具影響力的收集紅人叫獸易細姨導演，聯合職場、穿越等脫銷形式，勝利引發網平易近追捧，將典范汗青段子與時下熱門話題及收集潮水用語混搭，更充足應用互聯網時光碎片化的征象。有剖析指出，該劇巨大的地方在於每一個段子都戳中瞭當今打工人士的痛點，能引發猛烈的情緒共識。導演誇大《萬》的意義在於不雅察進程中所發生的感觸感染五分鐘的歡快事後，實際生涯的傷痛被治愈瞭。

　　諸如相似引發情緒共識的作品，在收集上頻頻發生病毒性流傳。好比片子《致芳華》、真人秀《爸爸去哪兒》等等，捉住瞭人們共通的閱歷，應用互聯網短、平、快的特征，把痛點詳細化為一段臺詞、一張照片、一段微視頻等情勢，讓流傳更便利。在春節時代，大部門年青的智妙手機用戶面對以瞭局景：暫別職場、面臨自傢人的期許、壓力，這段時光的營銷手段，更磨練對心坎需求的拿捏。從人們在心靈上探求出口的需求切入，施展創意、天生富有正能量的營銷運動，繼而發生共識和認同感，比方近期耐克推出的跑瞭就曉得運動，抓準瞭人們廣泛面對的痛點，引發民眾的留意，從而輸出耐克的精力。

　　魔漫相機的爆紅心法：深度懂得挪動真個強需求

　　智妙手機使得挪動互聯網的營銷在傳統的內容為王之上，又多瞭產物體驗這一變量。

　　比來在運用市場上激發熱議的魔漫相機，就是一個技巧與情緒相搭配的最好例子。魔漫相機的勝利，撇除ios版本延後宣佈的饑餓營銷計謀，該產物計劃的簡略易操縱性讓用戶很快上手，隨機天生分歧場景的漫畫在體驗上帶來的欣喜感和意見意義性知足瞭挪動用戶的生理強需求：誰都有寥寂空虛冷的時刻，而漫畫、圖片是全人類共通的序言。除此以外，魔漫相機還為用戶保存瞭施展創意的挑選權，制造進程的可控性增長瞭用戶介入的熱忱。

　　魔漫相機開創人黃光亮說到春節借重營銷，任何別致的創意都不克不及分開用戶對傳統的需求(諸如賀年等情緒幹系保護的需求)。他以為在挪動互聯網時期(隻管這些需求時光很短)，把人的間歇性需求都串起來，也就釀成瞭強需求。

　　挪動營銷借重春節的三大計謀

　　依據營銷專傢的分享，針對春節時代中國式大遷移群體的營銷，更要重視三大計謀：

　　(1)串連碎片場景：春運時代的活動性，讓人們的時光和留意力更加碎片化，品牌須要充足應用分歧場景，將品牌信息和熱點癥結詞聯合，讓用戶在搜刮時能更快速找到你的品牌；

　　(2)晉升受眾介入感：應用春晚、聚首、相親等熱門話題，在交際媒體上睜開話題營銷，約請受眾介入評論辯論，比方在微博上掌管癥結詞或投票的評論辯論、在豆瓣上推行相幹主題運動等等，充足應用媒體特征舉行有用流傳，讓受眾在介入的進程，與品牌發生情緒共識；

　　(3)知足智妙手機用戶的交際需求：依據馬斯洛實際，交際讓人們在團體中發生歸屬感。在放假時代，人們在交際媒體上天生的內容，趨勢自我表達，地輿地位、圖片編纂、創意類等對象讓用戶天生的內容更豐碩。此時，經由過程跨序言互助，品牌主將流傳信息植動手機運用中，讓目的受眾在體驗的進程中天然地吸收品牌信息。

　　據猜測，春節挪動搜刮的第一個岑嶺將在除夕以後湧現，癥結詞將從買票、拼車、年貨等硬需求跟著新年切近親近而轉為祝願短信、相親、走親戚等等場景類主導的搜刮需求。將市場營銷計謀從無形(促銷優惠等)轉為無形(團體感、認同)，並追求與情緒需求符合的對象及渠道互助，是晉升品牌的第一計謀。