挪動告白紅利化解之道:需應用地輿地位信息

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挪動告白紅利化解之道:需應用地輿地位信息

  據外洋媒體報導,基於地輿地位的美國告白辦事及營銷公司ThinkNear CEO艾麗珀諾伊(Eli Pornoy)日前撰文表現,挪動告白沒法找到紅利形式的最大停滯是沒有完成針對客戶的準確投放,而辦理這一題目的最好辦法就是應用地輿地位信息。

  以下是文章重要內容:

  瑪麗•米克(Marry Meeker)本周的申報重要誇大瞭挪動行業的紅利形式,米克以為告白投入點同花費者存眷的核心是同等的,這統統隻是須要時光而已。但是,米克並未說明挪動貿易化所面對題目的泉源,也沒有告知我們該若何捉住這一機遇。

  挪動范疇今朝端莊歷著爆炸式的增加,全美規模內已具有跨越1億智妙手機用戶,這部門用戶均勻天天在挪動裝備上消費60分鐘獵取信息,天天檢察挪動裝備跨越40次。告白主天然沒有會放過這些非常活潑的用戶群體。但是,正如米克在演講中展現的那樣,今朝人們在手機上消費的時光與挪動告白資金投入沒有成比例:花費者均勻消費10-25%的時光用於挪動平臺,但告白投放商卻僅把0.5-1%的預算投入該范疇。

  對許多人而言,這恰是挪動行業的機會地點。由於這一差別註解收集營銷培訓告白投放商將為瞭吸收大批資金湧入挪動行業而漸漸增長開支。對諸如Facebook和Pandora如許方才舉行IPO的企業來講,這是一個主動旌旗燈號,由於他們固然具有宏大的頁面流量,卻還沒能依附告白發生充足的營收。

  就我小我而言,我一點也分歧意這類投入即產出的實際。告白投放商和告白署理機構其實不笨,他們都有智妙手機,並在一樣平常生涯中依附iPhone和Android平臺獵取資訊,乃至他們的職責就是研討這些新穎的玩藝兒。然則,2012年的挪動行業並沒有任何欣喜的地方。

  資金為什麼沒有流向挪動行業

  告白主明確權衡告白後果獨一目標是相幹性這一黃金定律。好比,假如目的用戶棲身在洛杉磯,那末告白主很難在炎天向我傾銷雪地靴。以是告白越精準,得到產出的大概性就越大,推行運動也就越勝利。今朝的挪動生態體系能夠說沒有任何精準性可言,以是告白商每每隻能舉行大范圍撒網才有大概換來部門勝利,但推行運動效力的低下照樣令告白投放商異常沒有滿。

  挪動告白缺乏的需要元素畢竟是甚麼?

  大多半人對此給出的辦理計劃大概是cookies,但傳統市場應用的cookies信息基本沒法實用於挪動范疇。而縱然cookies可用,我仍舊沒有信任單憑cookies就可以推進挪動告白大幅增加。

  究竟上,cookies有助於告白投放商懂得用戶閱讀汗青,並依據這些數據宣佈有針對性的告白。但挪動市場同傳統桌面市場其實不同,好比當我應用PC時,我風俗於研討一些特定的器械,是以會發生較多的閱讀器閱讀汗青。但是,在挪動裝備中,閱讀器和運用的數據平日很疏散且沒有聯貫。就好比我無聊時會用手機,查器械時用手機,天天隨時隨地都邑用手機。以是,告白投放商很難經由過程這些數據得出有效的結論。

  謎底藏在汗青當中

  回想數字媒體成長史,我們發明挪動行業今朝狀況其實不罕有。當15年前搜刮引擎出生之時,它們隻會在首頁上毫無針對性的堆疊一些告白,沒法為告白投放商供給任何優良的產物。是以,這些搜刮引擎最大上風僅僅在於收集觸角和告白位數目,毫無精準性可言。但厥後,當Overture和谷歌(微博) 開端依據用戶搜刮成果宣佈有針對性的告白後,這些公司的告白營收才水長船高。

  幾年後,網站上的橫幅式告白仍舊在掙紮。固然告白投放商曉得用戶隨時都在上彀,但卻很少公司情願向該范疇投入資金,由於互聯網媒體的獨一上風就是流傳范圍和收集觸角。厥後,cookies反動開端鼓起,告白主終究能夠依據用戶閱讀汗青宣佈有針對性的告白,到今朝為止,收集告白傢當的范圍已到達每一年250億美圓這一亙古未有的高度。

  挪動告白的準確的形式

  縮小用戶的在網時光與告白投放商投入資金之間差異的獨一前途,就是找到可以或許精準權衡告白效力的目標,以博得告白投放商的信賴。

  而挪動裝備的地輿定位大概就是這一逆境的準確前途,其緣故原由在於挪動裝備的最大特色就是便攜性,絕大多半人一天16個小時都帶動手機,天天看手機的次數多達40次。並且,現在的很多智妙手機都內置瞭GPS環球定位體系,是以有才能為告白投放商供給準確的地位信息。

  許多人以為基於地位的定位告白投放隻是經由過程GPS定位信息向用戶投放同四周情況相幹的告白。但挪動定位告白的意義毫不僅限於此,挪動定位告白不但須要曉得人在那裡,還要曉得他們在做甚麼和四周的情況情形。

  究竟上,紐約陌頭的小販對這一觀點的懂得最深入。他們很早就學會用小推車在街角賣DVD、太陽鏡和錢包。假如開端下雨,他們便收起DVD的銷售攤位而連忙改賣雨傘。這是一個異常明智的發賣計謀,他們能夠依據人們的行動和四周的情況隨時調劑市場計謀,以最大水平的知足用戶需求。

  如今,在具有瞭挪動裝備和用戶地輿地位信息後,告白投放商也得到瞭同紐約陌頭小販一樣的機遇。詳細來講就是,告白投放商應用定位功效可揣摸出用戶當前行動:假如在機場,很有大概是觀光者;假如在購物中間,極可能在舉行花費等。因為告白投放商曉得告白確實的投放所在,是以它們必定非常懂得四周情況,包含氣象、車流量和鄰近運動等。這就為挪動告白范疇發明瞭偉大利潤空間,從而充足施展出挪動告白的活氣。

  固然基於地輿地位的挪動告白范疇機遇偉大,但也並不是全無題目。因為行業還沒有成熟,是以要宣佈相似告白其實不輕易,而隱私題目更像是一顆隨時有大概爆炸的準時炸彈揪住瞭每一個告白投放商的心,是以追蹤和申報告白後果的對象仍在開辟中。從基本上講,要真正晉升挪動告白後果吸收更多告白投放商投入資金,須要真正懂得挪動平臺的奇特的地方並充足施展其獨占上風,而地輿定位和挪動裝備便攜性就是通往勝利的平坦大路。

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