情境式告白(Scenario-based Advertising)是我在2007年於英國所撰寫的論文「Mobile Marketing in China」中提出的，簡稱SBA.

　　跟曩昔全部數字告白的投放邏輯懸殊，它沒有是以Contextual(文章內容/高低文語意剖析)作為告白投放的斷定根據。我們都曉得，Google、Yahoo等搜刮引擎皆是透過對筆墨與語意的剖析去懂得用戶想要看的是甚麼內容，從而依據癥結詞向用戶遞送相對應的告白，以此得到最好的告白效益。AdWords AdSense就是依據如許一種告白的流傳機制來完成的。

　　On the Internet， nobody knows you're a dog，互聯網固然讓我們的生涯產生排山倒海的變更，然則也有它所枷鎖的弊病，好比隻能經由過程cookies獵取有限的信息。而智妙手機等裝配作為用戶挪動的大腦可以或許做到本性化的景象剖析。你有發明嗎?百度/Google在「筆墨剖析」上積聚的才能在挪動互聯網卻豪傑無用武之地很少手機用戶會用查詢筆墨的方法去找尋想要的信息。由於在挪動的天下，對付用戶情境的懂得明顯要比在手機上句斟字嚼有用的多。

　　而在寸土寸金的手機屏幕上，人人想看到的內容(包含告白)必需是「對癥下藥」的，以是隻要告白與用戶發生高度幹系，才會有打擊力(Impact)，能力完整相符受眾在其時的等待。假如你沒法懂得用戶的情境，就算你曉得Angry Bird那隻鳥撞到豬頭上，也不克不及曉得坐在公園裡，那位「垂頭族」用戶是不是玩累瞭?口渴瞭?等待看到鄰近星巴克的咖啡告白。

　　然則假如具有瞭充足壯大的BI(Business Intelligence貿易智能)體系，贊助告白主真正找到用戶在當前情境下想看的內容就有跡可循很多。如許的設法主意看似輕易，但倒是互聯網有史以來最龐雜的運算，由於他包括瞭對時光、所在、常常挪動的地域(比方頻仍出差北京、上海)、人的配景、愛好、常常應用的APP/辦事、手機末真個品牌/價錢(一樣平常來講，iPhone用戶代表更好的支出)等屬性的研討。好比那位公園裡跟Angry Bird奮戰的「垂頭族」此時恰好口渴瞭，在AB的Banner告白上會表現在他左火線78米有一傢星巴克正在辦優惠運動，他能夠喝一杯、歇息一下，然後持續埋首與豬頭的大戰中。

　　這是一個沖破假造天下的時期，我們能夠透過一個小小的挪動裝配(手機/Pad)自在地穿越在假造與實際中。挪動告白的內容也是以須要變得加倍切近實體天下依據用戶的情境，投放用戶最想看的告白內容。從某種意義上來講，告白已是「內容」的一種瞭。假如我們能比用戶更先一步懂得本身的需求，那末收集的天下勢必更切近用戶的生涯。時期，末將會依據運營哲學而改朝換代。