現在的海內手機市場風起雲湧，團體營銷水準大概算得上是海內各個行業中最頂尖的。小米有粉絲經濟，錘子有情懷立品，魅族則是把每一年一度的宣佈會釀成瞭每個月一度的演唱會，這在營銷和宣揚層面上都可謂是勝利。

當粉絲、情懷、演唱會都被人占瞭位的時刻，另有甚麼營銷計劃？經由過程跨界營銷，把人手一部的手機更普遍地應用在生涯中，供給更接地氣的、重生活化的辦理計劃，這成瞭光榮等手機廠商的挑選。這類挑選師承於蘋果、微軟等國際大廠，從格式來看，也頗具效果。

粉絲、情懷、演唱會，屢試沒有爽的妙招

粉絲和情懷，這是喬幫主昔時傾銷iPhone時的一向做法。喬幫主駕鶴西去以後，西學東漸。這亂世，也正如喬幫主所願，小米、錘子等海內手機廠商繼續瞭喬幫主的衣缽，在中國市場上掀起瞭一股宗教般的粉絲崇奉。手機廠商的宣佈會一場接著一場，國產手機和國產手機營銷的團體水準也晉升瞭幾個層次。

假如說小米和錘子的宣佈會還隻是談談粉絲和情懷，魅族轉型後，間接把宣佈會釀成瞭演唱會。李健、汪峰、筷子兄弟、逃竄籌劃、鄧紫棋、牛奶咖啡，明星歌手包羅萬象，營銷打發也變得激進開放。

從實質上來說，小米、錘子、魅族的營銷手段都深得市場真理，也能夠博得年青人的愛好。這類劍走偏鋒的做法很輕易積聚起一批擁躉。極客、文青、屌絲和很有本性的一批年青人，每每受用於這類營銷計劃。能夠說，這是國產手機在前兩年敏捷翻開市場的不貳做法，經由無數實戰已獲得瞭市場考證。小米、錘子、魅族無一破例，都成瞭年青群體中最受迎接的挑選。

生涯、場景、接地氣，跨界營銷的渾厚

粉絲、情懷、演唱會這類計劃究竟會給品牌貼上本性明白的標簽，這類計劃被人用瞭，再用就缺少自我。不但如斯，面臨普羅民眾和通俗花費者時，一款聽話、好用、隨手大概爽性說耐操的手機，就是一款值得買單的妙手機。

光榮為代表的手機廠商實在走的就是如許一條門路，經由過程把手機應用在生涯諸多場景中，表現手機作為一種對象對付辦理懊惱、記載出色，讓生涯變革更風趣、有風格的感化。比擬來講，這類計劃更重視去辦理一個社會性的題目，觸及范疇更廣、跨界更多樣、更重視社會效益。

光榮結合滴滴打車、同程旅遊、蘑菇街等多傢分歧范疇的巨子睜開跨界互助，啟動瞭主題為沒有懊惱營銷運動，復原懊惱發生的生涯景象，把光榮6 Plus應用在打車、旅遊、購物等若何辦理懊惱的生涯場景中，手機成為相同懊惱與解憂之間的橋梁。沒有懊惱的主題促銷釀成一項為用戶解憂的暖心舉動，畫面溫情，讓人倍感新意。

實在光榮一樣在粉絲謀劃行之有效，不外光榮的基因使其粉絲更有正能量，更接地氣。光榮也約請過如陳坤如許的明星，不外並不是隻是列席一場秀，他們更情願與陳坤一路行走，在行走中讓更多人感觸感染到光榮推重的正能量與新青年的立場。從實質來說，這類營銷是渾厚的，不外其更具有感動民氣的力氣。

產物、理念、代價不雅，探求最至公約數

現實上，更種接地氣的、重生活化的營銷計謀起源於蘋果、微軟等國際廠商的思緒。產物的技巧功底隱蔽在一樣平常生涯當中，廠商的代價理念也包含與生涯場景內裡。

早在客歲Lumia930方才推出時，彼時的微軟就經由過程一個名為《Friend For Life》的宣揚片描寫三個同夥配合出行時的生涯場景。Surface Pro3、Lumia930等微軟當傢裝備全體表態個中，描寫瞭統一種Windows體驗的主題。Surface Pro3的雲同步和輕辦公功效被逐一展示，Lumia930卡爾薩斯認證鏡頭帶來的壯大攝影氣力被女孩攝影斜陽的那一霎時凸顯出來。

iPhone5s其時的宣揚片《Parenthood》就更是如斯，因為取材於美國度庭劇《Friday Night Lights》，《Parenthood》充斥瞭一傢人風趣但其實不完善的生涯。夜晚抱抱尿床、教孩子若何刷牙、教孩子若何畫畫、父親哄寶寶睡覺、一傢人觀光成果迷路、情侶相思卻遠隔重洋……iPhone5s正式被應用在這些有些小懊惱的生涯場景中，作為生涯的對象，一一辦理這些小懊惱。導航、視頻通話、教導等功效都隱藏個中。

這類生涯場景恰是手機應用最普遍的一些場景。作為通俗花費者，隨手好用就是他們的需求。光榮對此舉行瞭發散性地立異，從生涯、時髦、音樂等各資本動身，推出解憂拍照館、2016春夏國際古裝周米蘭拜望、給生涯找點樂兒芳華音樂會等特點運動，讓通訊與其他多范疇深度融會跨界營銷，凸顯手機對付一樣平常生涯對象的意義。雙攝像頭、大光圈、微弱芯片等產物層面的賣點獲得凸顯。重視用戶體驗和人文關心的代價理念也獲得瞭通報。

品牌在擴大的進程中，若何在普羅民眾間探求最至公約數成瞭搶占市場份額的需要挑選，走生涯化門路短時光內固然會顯得有些民眾臉，但從久遠來看，無疑是一種聰慧的挑選。這在品牌廣度上能夠完成最大水平的拓展，實用於各類分歧的人群畫像。光榮6 Plus 2015上半年銷量超300萬部，在光榮818大促中獲得1500-2000元檔位單品銷量冠軍的成就，恰是得益於這一做法。

跋文：

現在的手機市場已出現出瞭膠著的態勢。過於追求差別化的做法極可能會把本身范圍在一個小小的圈子以內。王自若在小米Note的評測中現實上就曾說到，小米這一曾的發熱友品牌正在向民眾品牌過渡。

這是蘋果、微軟這類國際大廠做大以後的廣泛挑選。這一品牌趨向在現在許多品牌的身上都表現的很清楚。由於光榮、小米這類國產手機廠商現在都在往大要量的趨向上走。除粉絲、情懷、演唱會，重生活成瞭機廠商的最好挑選。這類手段對付企圖進軍國際市場、在海內市場也占領最大市場份額的國產手機廠商來講，異常值得進修。