比來打仗瞭一些手機廠商，都嘴裡說著挑釁小米，但卻依舊行著傳統做法，其實不由得說說傳統手機廠商為什麼在挑釁小米中一向沒能勝利。

　　要懂得這個題目，起首看看這幾年手機行業和花費者層面到底產生瞭甚麼變更?

　　1. 手機的定位的變更：手機從大件釀成改換頻仍的隨身花費品。從前的手機，長的都差未幾，重要用來通話，人們買瞭以後很少換，但如今分歧，手機正在從電子產物釀成相似包包如許的隨身花費品。

　　2. 手機用戶的變更：手機用戶從關懷硬件設置裝備擺設的數碼人群釀成小白用戶。從前的手機由於主要，由於是數碼電子產物，以是人們買的時刻會相似電腦那樣看參數、比設置裝備擺設，但如今當手機釀成隨身花費品，也對每小我遍及後，大多半手機用戶沒有太關懷所謂的硬件設置裝備擺設，他們是傻瓜用戶、小白用戶。

　　3. 傳媒的變更：從之前的精英中介式流傳到間接與花費者相同。從前的流傳，是企業到媒體再到用戶，企業的流傳要經由媒體這其中介能力達到花費者。而跟著微博、微信、論壇等互聯網媒體的湧現，企業能夠間接和花費者舉行相同。

　　懂得瞭這些變更，我們再看看為何在如今的時期，傳統手機廠商的推行有那末稚嫩、落後，而小米的推行那末有用;為何手機廠商會分為小米和傳統手機廠商兩類。

　　1. 傳統手機廠商的序言聚焦在手機垂直媒體，而小米則聚焦在SNS。

　　假如你看看傳統手機廠商的新品推行計劃，無一破例的聚焦在手機垂直媒體，核心圖、筆墨鏈、圖賞、評測等等，而小米則聚焦在論壇、微博、微信。

　　傳統手機廠商們，你們該醒醒瞭，用戶已產生瞭轉變，用戶的購機風俗也產生瞭轉變，幾年前，人們買個手機，是像買電腦、傢電那樣的硬件頭腦，以是要去垂直媒體看評測，但如今當手機釀成隨身花費品時，大多半的小白用戶沒有想關懷設置裝備擺設參數，品牌成為決議身分，口碑釀成決議身分，這時候候須要跳出硬件頭腦，在SNS中做口碑能力取勝。

　　2. 傳統手機廠商還在花上萬萬將宣佈會做的又炫又酷，而小米則花很少的錢去和花費者間接相同。

　　這幾天看到金立發新機，選瞭很貴的園地做的很炫，許多傳統手機廠商還在花上萬萬的錢去做宣佈會，乃至請明星演出、燈光襯著等等，你們該醒醒瞭，照樣傳統頭腦，宣佈會隻能讓在場的少數媒體有個感官體驗，這照樣精英中介式流傳頭腦作怪。

　　傳媒情況已變瞭，你們花的錢究竟上打瞭水漂，為何沒有像小米一樣去和用戶間接相同，而花很少的錢做運動，何況小米的宣佈會究竟上也是和粉絲的互動盛宴，還免費!

　　3. 傳統手機廠商的推行還在講設置裝備擺設拼硬件，而小米則在理性的講故事。

　　又一次無一破例我們看到瞭手機廠商的推行計劃中，都在講設置裝備擺設拼硬件，我的攝像頭若幹像素，我的邊框是若幹mm，我的分辯率是若幹等等，有若幹用戶對這個感興致?有若幹用戶關懷?還豈論如今的手機愈來愈同質化。看看小米的150克芳華，看看小米的《那些年我們一路追過的xx》吧。

　　且豈論小米的其他方面，單單營銷、公關，實在就是四個字：大眾門路，大概說就是互聯網頭腦。互聯網時期的實質就是大眾門路，從大眾中來，到大眾中去，將產物與大眾門路聯合，讓大眾介入出去，為你代言，讓每個大眾為你宣揚。

　　傳統手機廠商們，沒有要嘴裡喊著挑釁小米，而現實還做著1.0時期的事。小米動員的是大眾戰鬥的汪洋大海，每個小米用戶都是宣揚陣地和靈感之源，而傳統手機廠商們照樣行著精英式灌註貫註的營銷方法，看看昔時束縛戰鬥吧，是否是很想我黨和蔣公的戰鬥，會有勝算嗎?