一

甚麼是互聯網？馬化騰說，互聯網就是銜接+內容。

深認為然。

互聯網之前，內容互為孤島，有瞭Web和閱讀器，全球的內容忽然被買通，局面為之大變。二十年前Internet進入中國，一開端被翻譯為信息高速公路，算是非常其實的直譯。

高速公路所達的地方，全部的內容供給者的利基形式被周全推翻，銜接者掌握瞭信息的分發權，從而牟取瞭好處從新分派的才能。大概說，在花費者和內容供給者之間設立瞭新的關卡，雁過拔毛、設卡免費，阿裡和百度最典范，馬雲稱之為國度形式。

二

銜接者對舊經濟的進擊是次序遞次睜開的，先是消息市場，再是流暢市場，繼而是辦事市場，三大戰鬥打完，稀裡嘩啦，各處豪傑下斜陽。

在曩昔的2015年，BAT操縱瞭交際、搜刮和電商的三大進口，辦事市場O2O范疇則產生瞭多起重量級的並購案，這意味著，銜接者的戰鬥已近序幕。

也有人試圖從硬件的角度開拓新的銜接進口，好比雷軍同窗和賈躍亭同窗，但他們到底可否完成有用閉環，照樣一個很大的問號。

鐘擺靜靜回到瞭內容端。

三

從銜接者看曩昔的天下，和從內容者看曩昔的天下，是兩個全然分歧的氣象。

在銜接者看來，天下是平的並且必需是平的，由此他們才大概碾平統統的信息紕謬稱。是以，內容無差異，隻要貿易估值的分歧罷瞭。以是你看，比年來，騰訊系與阿裡系在內容上的收買，讓人目眩紛亂，實在他們內心也沒有底，因而便幹脆分離押註賭賽道，這就是所謂的賽道計謀。

而在內容者看來，天下是圈層的，唯不屈能力有差別性，銜接隻是手腕而非目標，內容的代價隻要修建城池，能力會凸顯出來。對銜接者的抵禦，沒有是再建一個銜接，而是用銜接營建內生的花費者幹系。

四

初期新浪和網易的勝利，比年馬雲和馬化騰的勝利，對內容者來講都是致命的勾引，許多內容創業者逝世於對他們的仿效和跟隨。

流派突起的年月，無數媒體自建WWW，現在活下來的，一個也沒有；

電商突起的時期，無數企業自建平臺，現在活下來的，一個也沒有；

挪動突起的年月，又有沒有數人自建客戶端，我估量，活下來的，一個也沒有會有。

與才能無關，與人材無關，與本錢無關。銜接者與內容者，是屬於兩種基因的植物。你用銜接者的邏輯做內容者的買賣，計謀錯瞭。用馬雲和馬化騰的方法打沒有贏內容者的戰鬥。

五

內容與銜接，你隻能發力於一端。

無數的巨細敗局，都逝世於既做內容，又做銜接，兩線作戰，掉血而亡，你放眼望出看一看，是否是如許的。

當鐘擺回到內容端，風口已到來，然則我們不克不及用銜接者的計謀打接下來的戰鬥。

準確的打法應當是，隻專註於內容的焦點扶植，把銜接者的勝利視為基本性對象，隻管將銜接的本錢趨近於零。

隻管將銜接的本錢趨近於零！主要的工作說三遍。

在這個意義上，銜接者與內容者是無縫互助的幹系。

說到這裡，你必定會有一個疑問：為何淘寶上八成的內容者隻賺到瞭一個呼喊？為何航空公司會合體抵抗去哪兒?

抵禦銜接者的霸權，沒有是再建一個同質的銜接平臺，而是由內容動身，扶植屬於本身的社群。

六

社群是一種基於互聯網的新型人際幹系。

在我們的實在生涯中，孩子們情願每天在廣場上撒潑，成年人則願望找到有同類的角落。這是互聯網社群得以存在的來由。

一小我大概生涯在分歧的社群裡，愛好財經的人在一個社群，愛好高爾夫的人在一個社群，愛好旅遊的人在一個社群，每一年有一百萬凈資產能夠投資的人在一個社群。

一小我會有許多喜好、身份和標識，他大概生涯在許多的社群裡，但在統一個社群裡的，人們的代價不雅和審美必定是互為認同的。

可以或許將人從廣場上拉到社群裡的，隻要內容，互聯網隻是供給瞭一個手腕。是以，社群的盈餘屬於內容者，而非銜接者。

七

在貿易上，社群的意義有三條。

其一，社群可以或許讓花費者從高速公路上跑下來，構成實在的閉環互動幹系，從新牟取信息和好處分派的才能；

其二，社群讓互動和生意業務的本錢大幅下降，從而令優良內容的溢價得以完成，而花費者的付出也得以降低；

其三，社群可以或許內生出奇特的同享內容，完全轉變內容者與花費者之間的單向幹系，湧現凱文凱利所謂的產銷者。

阿裡或京東並沒有轉變商品與人的幹系，微信也沒有轉變信息與人幹系，但社群形式大概能夠。

我們乃至能夠把社群經濟，算作是一種後市場經濟形式，即全部的生意業務互動，先是樹立在代價認同的條件下，商品人的幹系顛倒為人商品的幹系。在如許的情況裡，內容的大范圍定制和臨盆的柔性化終究完成瞭。

八

在社群的意義上，我們能夠將馬化騰的公式優化為：互聯網=銜接+代價不雅+內容。

銜接者的互聯網是平的，內容者的互聯網是有代價不雅的，這就是新天下裡的兩種弄法。

代價不雅的嵌入，將奧妙地轉變平臺的流量分發形式，之內容黏聯的方法把人群切分出來，在這個進程中，銜接者的感化將以基本舉措措施供給者的身份出來，社群的黏聯度越大，超等平臺銜接者的話語才能越弱。

代價不雅的流傳與承認，對付具有代價不雅的族群最有用果，也就是說，理性中產及常識喜好者會在將來的社群經濟實驗中成為最支流的權勢，在這個意義上，得屌絲者得世界的互聯網鐵律釀成曩昔時。

九

以代價不雅為驅動力的社群，將是去中間化和自構造化的。

內容而非偶像是焦點地點，圈層以內的專業者被尊敬，優良產物不管是精力層面或物資層面的代價被放大，借助互聯網的對象反動，社群的擴大會驚人提速，而實在交互的界限本錢卻沒有會進步，這才是真正意義上的內容者的春季。

在2016年，認知技巧和區塊鏈技巧的遍及，將讓對象變得愈來愈智能和高效，銜接者霸權沒有會在短時間內消逝，但新的社群形式和技巧提高將催生無數新的大概性。

修建本身的焦點內容，隻管把銜接的本錢降為零，同時扶植屬於本身的社群這就是社群經濟的計謀訴求。

條條亨衢通羅馬，但每條都關山萬重，步步驚心。