工作是如許的。

　　在互聯網頭腦的大潮下，傳統房地產行業，沒有玩點新名堂，好比o2o、大數據好像都跟沒有上時期。本日上午，保利地產在廣州cbd試水，用十萬枚茶葉蛋，玩瞭一把事宜營銷。

　　拋開各類歡快和熱烈，讓我們心平氣和，看看這個風趣的案例為何能勝利，它是若何接地氣的。

　　細節一：應用抵觸和爭議

　　為何要派茶葉蛋，本來在臺灣一檔綜藝節目中，有美食專傢稱，大陸花費沒有起茶葉蛋。此言一出，立刻激發爭議。

　　保利廣東董事長餘英看準事宜，立馬宣告在廣州免費派發十萬個茶葉蛋，個中臺灣同胞可支付兩個，撲滅全部事宜。

　　點評：抵觸永久是流傳的核心

　　細節二：茶葉蛋更接地氣

　　o2o沒有是嵬峨上，沒有是ppt，而是接地氣的活。保利派茶葉蛋，對在珠江新城事情的白領來講，是一份養分早飯，接地氣，人人情願領，也願意分享。

　　實在在派茶葉蛋之前，保利就在cbd派過免費早飯，操縱起來得心應手。

　　點評：知足潛伏客戶的跨界需求

　　細節三：精準定位人群

　　保利本次大派茶葉蛋，背後是保利多數匯的開盤發賣。該項目位於漢溪長隆，主打3067平平裝公寓，花費人群恰好是cbd的白領。

　　以是，多數匯的早飯袋，連同著茶葉蛋，被送到cbd的白領手中，乃至，送到多數匯周邊樓盤的業主手中，你理解

　　評：任什麼時候候，找對人都是第一步

　　細節四：弄定城管

　　在地鐵口和cbd中軸線大派茶葉蛋，而沒有被城管驅趕，這須要軟！實！力！^_^。

　　點評：平臺，對營銷來講很主要。

　　細節五：控制業主的職業

　　十萬個茶葉蛋，要在三天以內預備好，同時還要包管質量。蓋屋子的保利，若何完成這項艱難的義務呢？

　　房產君獵取的靠譜新聞，本來保利一個業主，就是發賣雞蛋的，背面的工作，就好辦瞭。

　　點評：曉得甚麼是大數據瞭吧

　　細節六：履行力

　　一個營銷事宜，毫不是董事長一句話這麼簡略。物料、案牘、職員支配、部分相同、媒體對接、還要印二維碼。

　　保利嘛，加班是出瞭名瞭，但這也包管瞭履行力。

　　細節七：董事長親身上陣

　　作為廣東保利董事長，餘英是茶葉蛋事宜的提議者，同時也是履行者。在今早的派蛋行為中，餘英親身上陣，派蛋，接收采訪，乃至傾銷項目。而廣東保利營銷高層，也全體出動。

　　別的，保利地產董事長宋廣菊，今早也寂靜現身，見到大群記者，擺手，回身、開溜。

　　點評：引導都上場瞭，能沒有賣力嗎

　　細節八：善用微博

　　許多人認為微博時期已曩昔，實在否則，本次運動提議人餘英，坐擁71萬粉絲，在珠江新城派茶葉蛋，就是微博動員，燎原之火。

　　點評：開瞭微博賬號的親，照樣謀劃一下吧，養兵千日，用兵一時，微博在流傳上依舊能力無邊。

　　細節九：善待媒體

　　任何一個事宜，媒體的介入都能火上添柴。客不雅來講，總部在廣州的保利地產，與媒體互助比擬深刻，加上事宜的話題性，各大媒體天然簇擁而至。

　　點評：該投放時沒有要遲疑啊

　　細節十：企業自媒體發威

　　保利是第一個大范圍開通微博的房地產公司，也是第一批應用微信的大品牌。

　　以微信為例，廣東保利已構成@廣東保利地產、@保利越秀房展會、@保利多數匯、@保利西海岸等矩陣。在本次派蛋行為，二維碼到處可見！而多個賬號的信息宣佈，讓自媒體能力初顯。

　　點評：自媒體，就是本身控制話語權！

　　小結：

　　實在，所謂的互聯網頭腦，所謂的o2o，說到底，就是找到客戶的需求點，然後線上炒作，線下履行，把控好細節，讓更多人能自動介入和分享，僅此罷瞭。