隻管數字化告白具有光亮的成長遠景，但許多賣力告白營業的高管依舊深信，對受眾吸收力最強的方法照樣30秒電視告白，好比本年克萊斯勒公司在超等碗競賽時代播出的告白。告白中，克林特-伊斯特伍德穿行於黑夜的陰影中，辨白克服艱苦的心路過程，使人熱血沸騰。一幅幅美國產業社會的生涯場景猶如經心制造的卡片一樣，順次展示在電視熒屏上。收集告白怎樣比?

　　有些播送電視網以為本身找到瞭進一步進步電視告白後果的良方。設想一下，好比喬-史女士須要買一輛新車，他忽然想支撐一下美國貨，因而他按下遙控器上的按鈕，連忙就吸收到瞭福特汽車(Ford)F150車型的各項信息，乃至包含購置所在。稍後，喬的老婆薩利看到瞭最新的索尼手機告白。屏幕上的手機看起來外型幽美且時髦，讓薩利非常心動。她隻需按下按鈕就可以立時具有本身愛好的手機。告白業內子士稱，這恰是告白業者歷久以來的最終尋求。

　　互動式電視告白不但能讓告白客戶精確定位不雅眾，還能讓不雅眾隨時購置他們看到的產物。曩昔十多年來，這類告白一向傳得信口開河。但比來，這類假想得到瞭實在的動力。電視告白支出在2009～2010年時代連續下滑，播送電視業者擔憂，30秒電視告白將漸漸被青出於藍的數字化告白所代替。數碼開麥拉的湧現加倍深瞭他們的擔心：從前被動不雅看告白的受眾如今能夠挑選跳過告白片。

　　但是，曾在開辟互動式電視告白方面很有成長前程獨木舟創業公司卻於上周宣告瞭休業的決議。該公司本來的謀劃理念很故意思：2008年，包含康卡斯特有線電視公司和時期華納有線電視公司在內的六傢合作性有線收集，互助開辟互動式電視告白並經由過程機頂盒舉行播放。但是沒有久以後，他們的營業就遭受瞭金融危急的繁重襲擊，告白支出全線下跌，末瞭這六傢公司發明，如許的互助難認為繼，市場對這一理念的接收度也不敷高。隻要2,500萬戶傢庭安裝瞭這類能吸收互動式告白的機頂盒，對許多民眾品牌來講，由於受眾群體太小，這項技巧其實不值得投資。

　　榮幸的是，關於電視馬上退出汗青舞臺的說法也漸漸式微，這對電視收集公司來講無疑是個好新聞。美國電視不雅眾數目賡續增加。固然人們也花時光上彀，但電視仍舊是美國人閑暇時最主要的休閑運動。據美國國度告白協會和弗雷斯特研討公司所做的一項結合查詢拜訪表現，曩昔兩年內，在接收查詢拜訪的一百名告白業高管中，以為電視告白將更加有用的人數比例翻瞭三番。該查詢拜訪還猜測，本年電視告白用度預算將占媒體投入總預算的47%，比2010年增長瞭6%。美國國度告白協會數據表現，數字化告白預算將占到全體告白預算的14%。

　　電視告白投入上升的緣故原由之一，極可能是由於收集告白的後果難以權衡。人們能夠經由過程各類分歧序言看到告白，好比電腦、iPad和安卓(Android)手機，告白客戶很難肯定哪一種告白投放門路最為有用，和終極告白受眾是誰。一名告白業高管表現：比擬難以捉摸的數字化天下，電視告白後果更輕易權衡。固然數字化告白可以或許供給準確的點擊量數據，然則它供給的生齒統計學信息仍舊沒法與電視比擬。

　　同時，持續成長互動式電視告白的呼聲也很高。弗雷斯特研討公司的戴維-庫伯斯坦表現：短時間內得以成長的大概性更大。尼爾森市場研討公司比來宣佈瞭一份申報稱，美國人均勻天天看電視的時光為4.5小時，在此時代，他們有20%的時光都在打德律風，占領的時光是查詢拜訪中最高的一類運動。公司和運用軟件開辟商都在應用這類趨向，開辟出多種低本錢的電視互動方法。

　　舉例來講，IOS平臺音樂軟件公司Shazam開辟瞭一種運用軟件，可以或許實時捕獲電視告白正在播放的內容，從而為不雅眾供給響應的優惠券、下載辦事和相幹鏈接。寶潔公司、本田汽車公司和美國運通公司，和Bravo和Oxygen電視臺都測驗考試瞭這類軟件。電視運用開辟商IntoNow公司在剛建立三個月後就於客歲被雅虎收買，該公司的理念與前者相似。以本年超等碗競賽時代百事極告白為例，IntoNow用戶隻要點選該告白，就可以得到一張百事可樂免費券。今朝MTV音樂電視臺也正在開辟實用的Shazam和IntoNow辦事形式。

　　但這其實不是說將來互聯網企業不克不及持續擴展在美國告白業市場上的份額，也不料味著收集電視公司不應再持續創建獨木舟創業公司這類立異企業。據估量，美國告白市場代價為1,500億美圓。為瞭應對在線視頻告白和傳統電視告白之間愈來愈劇烈的合作情勢，包含Google、雅虎、美國在線(AOL)和微軟公司在內的一批氣力薄弱的科技企業，將於四月份舉行告白營業大會，力爭經由過程展現各類分歧的在線告白市場營銷機遇來吸收告白客戶。這現實上是在效仿美國的UpFront大會，也就是各大電視臺告白預售運動。UpFront大會平日於每一年蒲月舉行，電視公司治理層都將雲集於此。

　　但毫無疑問的是，2012年電視告白將堅持本身上風並成為大贏傢。本年的美國總統選戰，和將在倫敦舉辦的夏日奧運會都將推進電視不雅世人數的猛增，電視告白的收益也將異常可不雅。