奧運會范圍之大，使其自己就有賽事運動之王的風儀，經由過程奧運光暈的泛化感化，資助商表現出壯大的氣力與自負。但與此同時，奧運的聚焦效應卻有兩面性，既能夠施展弘遠於賽事自己的影響力，又極易使受眾的留意力疏散在詳細的賽事運動中，使資助商品牌被疏忽，大概被其他品牌埋沒。

　　零點研討征詢團體董事長袁嶽以為，奧運會時代各類百般的奧運資助商流傳過於麋集，輕易致使花費者發生疲憊效應。是以，與奧運會時代比擬，奧運會前期對付企業來講有更好的宣揚感化，此時受眾的奧運豪情得以充足醞釀然則還沒有宣泄之地，企業奧運營銷運動能夠吸收受眾眼球。央視-索福瑞序言研討(CSM)奇跡成長部總監Matt Brosenne以為：汽車奧運營銷必定要提早，在發賣高潮光降之前做好宣揚推行，營銷做得越早、針對性越強，收到的後果就越好、越長期。

　　2010年11月，寶馬(中國)與中國奧委會締盟，得到瞭長達6年的中國奧委會和中國體育代表團官方互助同伴資歷。據悉，與中國奧委會締盟是寶馬團體在環球支撐奧林匹克活動的主要構成部門。寶馬團體已成為2012年倫敦奧組委汽車互助同伴，將為倫敦奧運會活動員和賽事官員供給4000輛BMW和MINI汽車。與往屆奧運會汽車資助商分歧的是，寶馬團體供給的車輛將全體采取BMW高效動力(Efficient Dynamics)技巧，個中包含純電動車MINI E。本年3月，寶馬(中國)奧林匹克籌劃在廣州啟動，展開一系列奧運項目，包含奧運競賽項目支撐、將來奧運之星青少年活動員培植行為，同時推出多款奧運懷念版車型和奧運精力客戶體驗運動。

　　Matt Brosenne以為，對付汽車企業來講，資助奧運會一樣平常斟酌三個條理的回報：其一，進步花費者對其品牌的認知度、品牌偏心度，影響其購置志願;其二，進步經銷商的佳譽度，經銷商及汽車企業員工加倍聯結，士氣大增;其三，有助於整車企業與供給商互助加倍和諧，加速外鄉化過程，而且有主要營業成長籌劃時，能夠獲得當局和相幹構造等意想沒有到的支撐。而投入回報的權衡尺度一樣平常有四個：品牌認知度、購置偏向、奧運理念符合和宣揚反響。

　　為瞭獵取更多的回報，到達最好的資助後果，2012年寶馬認為悅盡心盡力為奧運推行主題，提議一系列推行奧運妄想和奧運精力的市場運動。

　　英文JOY一向是寶馬品牌的焦點訴求，包括歡快、興趣、高興等中文辭匯所表達的豐碩情緒，寶馬純潔駕駛興趣就是這一焦點訴求的表達方法之一。而在中國市場上，寶馬構成瞭奇特的企業文明：考察目標的第一條沒有是發賣額和發賣數目，而是經銷商的紅利程度;寶馬大中華區總裁兼首席履行官史錄取等高層不但能夠用中文相同，還對中國文明有著深入的懂得。史錄取曾表現，要讓BMW之悅的品牌更好地融入中國妄想和中國文明。

　　當寶馬試圖融入中國文明的時刻，中國社會正在產生深入的變更，不但是序言，也包含花費者的需乞降立場。現在年青的購車者，對付品牌的懂得和對付汽車的感觸感染方法都分歧於上一代人，他們對妄想、義務有著本身的懂得。假如從這個角度不雅察，能夠看到寶馬營銷的轉變實在是在適應和樹立一種新型的幹系，而且，寶馬正漸漸將營銷目的瞄準更有花費潛力的年青一代。

　　袁嶽以為：奧運會自己就是民眾化的奧運。以是資助奧運，沒有是突顯品牌高端，重要是對品牌舉行宣揚和推行，重要是增進企業團體形象的晉升。

　　而寶馬為悅盡心盡力的奧運主題，不但僅能夠晉升寶馬品牌形象，更可讓具有花費潛力的年青群體深刻懂得和認同寶馬產物。正在基於民眾化的奧運及其普遍的受眾，寶馬(中國)挑選騰訊作為計謀互助同伴，舉行互動營銷互助。

　　寶馬(中國)與騰訊互動營銷互助，個中微博是一個異常癥結的腳色。互動營銷的後果，取決於普遍的花費者達到和實在的網友互動。寶馬(中國)市場部項目賣力人說，如今正在舉行的億人助力，悅享奧運與億人唱響，助勢奧運線上主題運動，就是寶馬與計謀互助同伴騰訊配合舉行的。在此次運動中，經由過程億萬網平易近悅圖標點亮完成連環通報，借助騰訊QQ客戶端與騰訊微博的兩重幹系鏈，讓悅烙印周全著花。

　　正如史錄取博士所說：奧林匹克凝集瞭人類最美妙的情緒，它鼓勵人們挑釁自我、追逐妄想，更勉勵人們超過隔膜、分享愉悅。而作為奧運精力的忠誠支撐者，寶馬推出為悅盡心盡力的理念，不但為中國體育軍團助勢，讓更多人分享奧林匹克的豪情與幻想，也讓更多的中國花費者接收、分享BMW之悅。