媒體推行對受眾感官刺激的五個階段

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媒體推行對受眾感官刺激的五個階段

  商傢在做營銷推行時,都願望本身的推行信息能對受眾舉行猛烈的感官刺激,以求到達最好的推行後果。但是,面臨信息爆炸與不計其數的媒體,要殺青這一目的真是難於上彼蒼。今天,筆者諦聽瞭一名營銷專傢的演講後,曉得瞭媒體推行對受眾的感官刺激閱歷瞭五個階段。

  第一個階段:刺激嘴階段。

  此階段(1609年從前),當代意義上的媒體還沒有湧現。商傢沒有媒體推行,隻要經由過程運動推行、人力推行等情勢來通報商品信息。受眾得到商品信息的獨一渠道就是口碑,也就是說,商傢刺激受眾的感官是嘴,此階段又稱為口碑階段。

  第二個階段:刺激眼睛階段。

  此階段的報紙、雜志等媒體已湧現,這為商傢挑選媒體舉行推行供給瞭機遇。16O9年德國湧現瞭天下上第一份按期刊行的報紙 ,1622年英格蘭初次湧現瞭報紙告白,並發生瞭驚動效應。今後,商傢便將本身的商品信息登載在報紙、雜志這類紙媒體上供受眾瀏覽,借以到達推行目標。因受眾是經由過程眼睛看到的信息,故而又稱為刺激受眾的眼睛階段。

  第三階段:刺激眼睛+耳朵階段。

  1920年在美國匹茲堡出生的KDKA播送電臺被公以為天下上第一個真實的無線播送電臺,天下上最早的電視臺於1929年在英國試播(BBC),1936年正式開播。播送電臺的湧現,標記著媒體正式刺激受眾的耳朵,而電視臺的湧現,則意味著媒體開端同時刺激受眾的眼睛與耳朵。擅長審時度勢、借重造勢的商傢,固然會實時應用新媒體帶來的推行反動。

  第四個階段:刺激眼睛+耳朵+手階段。

  互聯網的湧現已轉變瞭人們的生涯,更帶來瞭營銷推行方法的反動。收集有一個最大特色是互動性,而要互動,受眾必需親身著手。是以,互聯網媒體同時刺激瞭受眾的眼睛、耳朵與手,從媒體分別來講,此階段又稱為互聯網階段。

  第五個階段:刺激眼睛+耳朵+手+腳階段。

  跟著3G時期的到來,手機已可以或許處置圖象、音樂、視頻流等多種媒體情勢,供給包含網頁閱讀、德律風集會、電子商務等多種信息辦事等功效。也就是說,人們在休閑、漫步等挪動進程中能夠同時舉行進修、事情、購物等運動,這標記著挪動互聯網時期到來瞭。今朝,中國的手機用戶已達6.2億(均勻2.5其中國人就具有一部手機)。宏大的用戶與市場遠景,使奪目的商傢在信息爆炸中看到瞭精準營銷的曙光,因而,挪動營銷、挪動商街等新型營銷方法便應運而生。此種營銷推行同時刺激瞭受眾的眼睛、耳朵、手、腳,應用的媒體是挪動互聯網,以是,此階段又稱為挪動互聯網階段。

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