就筆者小我對rtb的懂得來看，今朝業界對人們上彀行動數據的追蹤技巧，重要有兩類，一類是cookie追蹤，這也是當前大部門告白技巧公司采取的手腕，好比品友互動、易傳媒、悠易互通、互動通等;另外一類是與電信運營商互助，從聯網泉源與用戶上彀末真個中央地位獵取數據，好比億贊普等公司。

　　對上彀人群數據的得到，一則是自有，二是經由過程互助，買通或開放平臺，得到數據。

　　前者好比淘寶、騰訊、新浪和百度等平臺型互聯網公司，即有異常大的流量又具有異常大的人群行動數據，以是，它們既是dsp，又能夠做起rtb告白生意業務平臺。後者，好比品友互動品級三方告白技巧，必需經由過程對接媒體寧靜臺型公司，得到流量和數據。

　　值得一提的是，在人群數據得到的方法和手腕上，好比cookie曾引發海內外關因而否侵占小我隱私法的爭議。而在海內，好比客歲315央視晚會上，也將品友互動、易傳統、悠易互通等幾傢公司名列在榜。

　　今朝，有鑒於此，愈來愈多的告白技巧專註於在人們上彀行動數據而非註冊信息或物理信息的獵取，專註於經由過程大數據剖析手腕，為告白主客戶樹立幻想的目的人群模子，並經由過程優良的算法，找到相幹的媒體告白位暴光和暴光次數。

　　從這個意義層面來看，沒有大數據，便沒有rtb。隻要具有宏大的及時的人群行動數據，人群定向剖析才會愈來愈精準。而展現告白，才會愈來愈成為一種品牌通報給目的人群的信息，而沒有是渣滓，抑或滋擾。

　　然則，這到底能夠做到多精準?大概說，這類rtb的拉攏勝利率有多大?品牌信息與投遞人群的婚配度有多高?這還是個極大的挑釁，仍舊須要rtb生態圈中各類分歧腳色，好比dsp、ssp、dmp們配合盡力。況且bat3平臺壁壘，數據庫各自為陣。

　　值得光榮的是，中國一大量dsp都正在盡力，賡續取經美國dsp公司的同時，也紛紜摸索本身的成長門路。

　　前兩日，linda與品友互動cto沈學華談天時發明，沈學華師長教師對中國rtb和dsp成長遠景非常看好。這位專攻rtb的技巧職員一年到頭往返穿越於美國矽谷和北京兩地。他表現，今朝中國dsp技巧程度已跟上美國dsp公司。二者乃至在成長近況、進步思緒、所遇瓶頸等方面非常類似。好比挪動端追蹤技巧。

　　途徑彎曲，但前程光亮。

　　今朝rtb已籠罩視頻和挪動端，dsp辦事的告白主也從電商公司、批發公司、快消品公司延長至傳統汽車公司、金融公司等。

　　數據猜測，至2019年，中國數字告白傢當約40%將完成法式化購置。而rtb告白也將從彌補者腳色進入到數字告白主導腳色。