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多屏幕媒體推行的主要性及案例

  多屏媒體宣揚運動,便可以嵌入屏幕的、經由過程電視、臺式電腦、條記本電腦、智妙手機、平板電腦、遊戲機和任何別的渠道舉行宣揚的運動。這類運動已吸收營銷職員的留意力有一段時光瞭。統一個運動在分歧的渠道同時推行,不管花費者挑選的是哪一種渠道,都能夠看到這一推行運動,這類運動所帶來的營銷潛能,營銷職員是很迎接的。跟著電視不雅看的削減,這類計謀變得比以往更加主要。依據市場研討機構comScore的數據表現,比起不雅看電視,美國互聯網用戶如今均勻消費瞭一半以上的時光用於交際網站的互動。研討還發明,60%至 86%的人在應用挪動裝備的同時也不雅看電視。固然,數字告白也能從中得到分外的利益,比方抵消費者舉行更深刻的跟蹤、令告白商完成他們主動追求的這類不雅眾互動。

  那末,多屏幕媒體推行籌劃有多妙呢?媒體謀劃者又應當斟酌哪些題目呢?他們該若何介入至全部進程中呢?參照以下案例,我們能夠曉得,媒體謀劃者應當思慮哪些題目:

  論據:研討數據

  2012年1月,視頻托付平臺Videology揭櫫瞭一份白皮書。該書表現,多屏幕運動可以或許比一樣平常運動令品牌著名度晉升9倍。2012年的橄欖球超等碗競賽在YouTube上投放告白得到瞭偉大的勝利,也證實瞭這一點。汽車告白商也已接收瞭多屏幕的宣揚運動。比方,雪佛蘭經由過程微軟的Kinect Xbox 360宣揚其最新汽車Volt.阿迪達斯投放瞭一個以視頻為主的多屏幕運動,令其YouTube視頻的不雅看量增長瞭26倍。以下是比來在多屏幕宣揚運動中的一些別的勝利案例:

  全部這統統癥結都在於互動

  數字告白的風頭正勁,也其實不表現電視告白就沒有再有用,它隻是產生瞭急劇的變更。在《哈佛貿易批評》上,百事飲料的環球數字主管施瓦辛格揭櫫瞭一篇主題為電視告白的新數字腳色的博客。他以為,傳統告白正面對有史以來最大的變更,重要是由以下互動身分致使:

  1、告白須要為他們所帶來的互動率負有更多的義務;

  2、電視告白將成為不雅眾互動的一個通道,促使不雅眾舉行更多主動的介入,而沒有是試圖在30秒內講完全個故事。

  3、與電視平臺比擬,定位技巧搭配挪動互聯網許可不雅眾可以或許舉行更高水平的介入。

  將互行動為運動推行的目的,那末全部媒體計謀就應當是一系列運動的投放,而不但僅是在分歧平臺上復制統一個創意。多屏幕運動須要側重於互動,要做到這點,重要取決於時光和所在。

  比方,曉得用戶偏向於在看電視的時刻也會應用別的裝備,那末媒體計謀就應當斟酌這一點,經由過程多屏幕體驗指點用戶舉行目的互動。經由過程對各類屏幕互動的數據舉行剖析,從而改良將來的購置。

  大概,除進步品牌著名度外,這類互動還能與花費者及這一裝備樹立一種更間接、更連續的幹系。比方,花費者做個查詢拜訪就可以吸收手機優惠券;能夠挑選將來的辦事;下載運用法式舉行主動提示;成為Twitter上評論辯論點之一;影響產物開辟或批發購置的決議計劃等。

  走在前沿也會發生題目

  與全部賡續成長的新媒體一樣,多屏幕媒體謀劃也帶來瞭新的挑釁和題目。比方,假如出書商宣稱要經由過程各類裝備打仗你的目的受眾,那你必定要記得請求各類裝備的副本和滲入滲出率。沒有要以為那種常常在臺式電腦前拜訪網站的用戶會去下載運用法式,反之亦然。假如媒體謀劃職員看到瞭多屏幕營銷的機遇,特別是那些請求高等謀劃和分歧產物組合的龐雜運動時,他們必定要說出來,而且讓別的人曉得。

  現在媒體謀劃師在告白開辟進程中的主要位置大概與創意總監相稱。而這恰是這個快節拍、賡續變更的行業所創立出來的。

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