假如你收看瞭美國電視臺Bravo TV最新一季真人秀節目頂級大廚的開幕戰，那末你將會發明一個欣喜。固然裁判好像挑選的都是新選手，但掌管人湯姆宣告瞭一個新規矩，即鐫汰的廚師有機遇經由過程一系列烹調挑釁賽後，重返該節目。不外，這些挑釁賽隻會在收集上播出。

　　這個名為末瞭的機遇廚房的微型網站供給的不但僅是為重返頂級廚師而制造的視頻內容，還為品牌供給瞭一個獨傢告白機遇。該網站的第一個告白客戶豐田Prius V，經由過程該網站上多種橫幅告白和資助商標記，正成為網站用戶津津有味的話題。這些告白地位是該汽車制作商與該電視節目現有互助幹系的一個延長，兩邊從前另有產物展現地位和贈品等互助方法。

　　跨媒體出書商愈來愈多地躲避尺度的在線告白地位，而挑選網站獨傢內容。這些內容除有潛力發生更多的告白支出(這類范例的內容異常合適定制)，還能發明更多的渠道，讓品牌與花費者銜接在一路。品牌商仍舊能夠在電視上或平面雜志中與其合作敵手一比高下，但經由過程這類方法，他們另有機遇得到分外的暴光率，將本身的產物推到不雅眾視野的最前面。

　　究竟上，研討註解，對付隻能在收集上不雅看的內容，花費者一樣平常會以為代價更高。客歲頒佈的一項查詢拜訪表現，54%的花費者表現他們曾看過收集首創視頻，並斟酌將它們作為與傳統電視一樣的文娛方法。60%的受訪者每周都邑不雅看隻在收集上宣佈的內容。比起那些不雅看離線電視的不雅眾而言，不雅看隻在線播出視頻的用戶充足介入告白的大概性要凌駕2.5倍。

　　那末，你能夠在哪些處所找到這類內容呢?以下是幾個可供參考的所在：

　　僅在網站宣佈的視頻系列

　　假如你不但想讓花費者熟習你的產物，還想增強品牌與花費者的接洽，那末僅在網站上宣佈的視頻系列大概恰是你所追求的辦理計劃。電視巨子如食物收集多年來一向在摸索這一方法，每周都宣佈一些隻能在網上不雅看的電視情節，時光從三分鐘到五分鐘沒有等。美國在線、雅虎和MSN等出書商也實行過這類計劃。

　　比方，MSN的美容BFF網站是一個豐碩的視頻內容起源，吸收瞭沃爾瑪、尼桑、花旗和Swiffer等告白客戶。該網站屬於MSN生涯方法欄面前目今面美容和時髦板塊的一部門，由美容專傢 Jenn Falik坐陣，自客歲推出以來已宣佈瞭很多美容技能和產物信息。視頻剪輯中還插有視頻前轉動告白。

　　特點渠道

　　花費者對有關名流生涯方法的信息一向堅持著高度的興致。那末，要與花費者堅持接洽，另有甚麼比以名流為導向的網站更好的營銷方法呢?美國在線網站上有一個生涯頻道海蒂-克拉姆在AOL，該頻道重要供給有關時髦、美容、為人怙恃、假期和別的方面的信息。該頻道的作者，有名模特和電視節目掌管人海蒂-克拉姆給出瞭來自列位專傢的獨傢竅門(固然，這些內容隻在網站中頒佈)，同時也為各類產物發明瞭告白機遇。品牌商能夠購置分歧的視頻前轉動告白，放在克拉姆與計劃師商量最新風行趨向的視頻前，大概放在有關該網站專傢的視頻前。在這個網站中，豐田Prius V經由過程假期頻道資助和相幹的表現橫幅告白，也得到瞭必定的暴光率。

　　雅虎的The Thread明星作風與名流趨向頻道，經由過程視頻和僅在網站宣佈的文章相聯合，也為告白客戶供給瞭相似辦事。資助商不但能夠得到表現橫幅告白地位，還能在視頻中投放告白，增加分外鏈接。經由過程一個綜合的鏈接口，該網站今朝的互助同伴Herbal Essences能夠間接將網站訪客引誘至其護發產物集錦、Facebook頁面和網上市肆中去。

　　假如現有的內容中沒有很適合的創意，那末沒有要疏忽另外一種大概性：即以本身的設法主意靠近某個網站。如今，出書商比以往任什麼時候候都情願為告白互助同伴顛覆曩昔的界線，特別是假如終極產物極具常識性和文娛性，並且隻在收集上宣佈時，更是如斯。