5億美圓(約32億元國民幣)對付各大互聯網企業而言，寄義大概沒有盡雷同，對付百度、騰訊之類的互聯網巨頭而言，大概隻算是一筆沒有傷筋骨的開消，然則對付大多半互聯網企業而言，5億美圓(約32億元國民幣)足以影響其死活生死。克日，海內的在線旅遊網站攜程宣告應用已得到的5億美圓(約32億元國民幣)的預算受權，舉行為期一年的低價促銷。

　　相對六月份數額達過百億國民幣的電商促銷大戰而言，在線旅遊網站的促銷金額大概其實不能吸收太多人的眼球，然則攜程的大手筆挑唆卻讓這個垂直電商范疇價錢戰進入瞭劍拔弩張的地步。

　　32億僅是恫嚇人?

　　攜程2011年財報表現其營收為37億元國民幣，凈利潤為10.8億元國民幣。而現在攜程投入32億國民幣舉行低價促銷，是不是有大概?在攜程頒佈其低價促銷籌劃後，很多仔細的網友發明瞭個中的奇妙。雪球財經剖析師吳桑茂在接收記者采訪時對此舉行懂得釋：攜程此次投入的5億美圓預算受權額度，意義是攜程的市場營銷部分最多可使用這麼多資金，現實上攜程用於價錢戰的資金大概沒有到5億美圓。而據靠近攜程內部的人士也向南邊日報記者坦言，作為上市企業的攜程其實不能隨便地舉行大范圍的促銷運動，此次5億美圓(約32億元國民幣)額度的促銷決議更多的隻是在立場和刻意上的一種表示，切實其實顯得有點虛。

　　相對攜程受限於上市企業的各類制約，比方去哪兒網和芒果網之類的未上市企業在這場價錢戰中好像有加倍靈巧的上風。就在芒果網高調宣告投入8000萬國民幣現金補助，啟動旅店狂歡節後沒有久，去哪兒也宣告瞭最新的燒錢籌劃：將投資3000萬美圓(約1.92億國民幣)打造旅遊智能化辦事平臺，並向全部旅遊在線供給商免費開放其旅遊辦事平臺，打造高辦事品德的旅遊搜刮引擎。據去哪兒方面泄漏，3000萬美圓(約1.92億國民幣)將重要投入在智能化辦事平臺的開辟和優良工程師的雇用方面。別的，去哪兒網還將在上海設立第二研發中間，聚焦於旅遊辦事平臺的開辟。

　　有在線旅遊行業人士指出，有瞭六月電商價錢促銷的前車可鑒，在線旅遊行業極有大概也會照葫蘆畫瓢來舉行價錢戰吸收業界和花費者的眼球。

　　打沒有響的價錢戰?

　　我們為此(促銷)預備瞭8000萬現金補助，許諾一降到底。芒果網旅店部總司理高戈曾對芒果網促銷的目的界說為沖量，沒有懼吃虧。攜程觀光網市場營銷資深副總裁湯瀾在拋出5億美圓(約32億元國民幣)的嚇人預算受權後，也信念滿滿地以為攜程一向有異常好的財政表示和優良的現金流，我們比合作敵手更有氣力在代價戰上博得價錢戰。

　　然則對付去哪兒網CEO莊辰超而言，他其實不贊成價錢戰的說法：這是旅遊辦事價錢的理性回歸。

　　在線旅遊行業缺少打價錢戰的需要前提和基因。互聯網不雅察人士楊富華在接收南邊日報記者采訪時表現。與綜合類百貨電商分歧，在線旅遊行業的旅遊產物，並不是是花費者一樣平常所必需的，也就缺少瞭花費者的歷久存眷性。楊富華以為旅遊行業的特別性制約瞭價錢戰的有用構成。舉個例子，假如你事情大概其他緣故原由時光上其實支配沒有瞭，那就是一個旅遊產物再廉價，對你而言也是沒有吸收力的，並且諸如機票旅店如許的旅遊產物，都存在沒法退換的弊病，花費者在花費前都邑賣力地舉行權衡，以是也制約瞭激動花費者的人群的湧現，這個和綜合類的電商大概3C產物類的電商有實質的差別。

　　互聯網剖析師楊群在接收南邊日報記者采訪時則以為，價錢戰是在線旅遊行業難以挑起的重擔：相對傳管轄域的電商和3C范疇的電商而言，在線旅遊范疇的上遊行業存在著浩瀚的壁壘，渠道環節並沒有其他范疇那樣的通行，也就范圍瞭在線旅遊行業在某種水平上對上遊的議價才能其實不是很凸起。楊群以為在議價才能沒有強、花費者花費需求沒有間接的情形下打價錢戰，在線旅遊網站真的就是在做虧本賺呼喊罷瞭。

　　去攜口水大戰打到法庭

　　從口水中來，到法院中去的去攜大戰克日再掀起波濤，去哪兒告狀攜程觀光網聲譽侵權一案，經北京海淀法院兩次庭審後，一審訊決全體采納。但這並沒無為事宜畫上句號，去哪兒方面在得知成果後揭櫫聲明，猛烈訓斥攜程沒有品德行動，並表現將向法院提起上訴。

　　去攜大戰案件緣起客歲3月，去哪兒網方面公然責備攜程公關部向天下各大媒體收回《旅店團購藏貓膩團購客人成二等國民》等一系列文章，應用捏造的花費者案例，誹謗去哪兒網2011歲首年月上線的團購頻道產物及辦事質量。而兩邊高層更是一度是以墮入瞭微博的口水對罵中。

　　本年5月11日，去哪兒網向法院提告狀訟，以為《旅店團購藏貓膩團購客人成二等國民》一文損害瞭去哪兒的聲譽權，傷害瞭去哪兒的團購營業，是以將攜程告上法院，要求法院剖斷攜程侵占聲譽權，並請求公然報歉並付出補償用度50萬元。

　　在克日頒佈的宣判成果中表現，北京海淀法院訊斷書終極剖斷，去哪兒主意攜程侵占其聲譽，缺少充足證據，是以對全體訴訟要求舉行采納。

　　就在法院宣告判罰成果後當天，攜程向媒體宣佈瞭相幹材料解釋，傍邊指進來哪兒一系列炒作行動，現實上是為上市鋪路，但接連遭受波折。值得一提的是，在攜程的解釋材料中還援用瞭一份勁旅征詢與格蘭斯路宣佈的《2012年中國在線機票價錢監測剖析申報》。該申報稱去哪兒網上低於公然運價10%的低價機票中，有九成屬背規發賣，大概損害花費者好處，會形成沒有供給路程單/虛偽路程單、沒法簽改退/簽改退前提與劃定沒有符、搭客被謝絕登機/請求補差價等隱患，且絕大部門過後沒法維權大概維權艱苦。

　　針對法院判罰和攜程向媒體宣佈的材料解釋，去哪兒網於7月4日宣佈官方聲明回應中表現去哪兒網將從新網絡證據，對此案件舉行上訴。別的，去哪兒網還將對付幫忙攜程歪曲去哪兒網團購營業的相幹聯媒體的連帶義務舉行新一輪告狀。