日前，市場調研機構TrendForce頒佈瞭2015年環球智妙手機出貨量數據。數據表現：國產智妙手機品牌在2015年合計出貨量達5.39億部，在環球12.93億部的出貨量中市場占比跨越40%，市場總量已靠近蘋果、三星合計的5.47億部，其增加速率跨越環球均勻值。

假如將這一數據與2014年該機構頒佈的數據比擬，我們能夠直不雅的發明：在環球前十智妙手機制作商中，中國產智妙手機廠商再添一席，而合計市場份額也增長4.7%，從2014年的22.9%增長至本年的33.6%。

從TrendForce所頒佈的調研數據，我們好像能夠得出如許的結論：國產智妙手機廠商已由弱變強，在環球合作中展現出瞭壯大協力，不管是在合計出貨量、市場份額都展現出瞭沒有俗的合作力。能夠說2015年，國產智妙手機在出貨量上又有瞭長足的提高，國產物牌的增加勢頭迅猛，又是大獲豐產的一年。

然則請別過於沉醉在豐產的高興中，在豐產之下，2015年的國產智妙手機好像是連續瞭2014年的成長過程，其仍舊有難以掩飾的三大為難究竟。

1、高端沒有高，性價比仍舊是最為主要的兵器

高端一向是國產手機廠商難以言說的痛。2015年，國產紛紜開啟瞭低端走量，高端突圍的雙線形式。但從成果來看，國產智妙手機的低端突圍是勝利瞭。比方魅藍系列就贊助魅族一躍殺青2000萬部的銷量成就。然則在高端突圍這一點上，從訂價與銷量兩個權衡維度來看，險些全部的廠商都逝世在瞭前哨。

從訂價來講，我們所界說的國產在高端市場，是指3000元這一檔市場。間隔真實的高端市場還很有差異。以當下在國產高端市場最為勝利的華為來講，其2015年歲終宣佈的年度旗艦華為Mate8，給我最大的感想，其實不是華為傳播鼓吹的若幹項技巧沖破，而是其2999起步售價，這是國產當前最為高真個旗艦，而這一價錢，卻沒有及蘋果在2013年宣佈的iPhone5S，其至今的官方售價照樣3288；也沒有及華為口口聲聲言其沒有合作力的三星，三星最新宣佈的中端機型GalaxyA9，起售價也是3199。

能夠說從訂價來看，我們所界說的3000元價位的高端市場，在蘋果三星眼前隻不外是一塊中端市場。而在這塊末端市場，除開華為、OPPO、vivo小有成就外，小米Note八次宣佈仍舊暗淡、魅族的PRO 5、復興的AXON天機、努比亞Z9等等旗艦機型均是如斯。固然，國產也沒有是沒有訂價昂揚的產物。諸如華為MateS上時價格超出4000，然則其銷量遠遠沒有及Mate7，沒有到一月在售價上就折戟沉沙；Moto X 極以防摔特征，訂價5288，和蘋果比肩，但從當前來看，仍舊曲直高和寡。

上述的訂價和銷量兩個維度，反應出的是國產高端機型的為難近況，他折射出的是我們的高端機型，最強的合作力仍舊是性價比，在性價比以後的四千檔，花費者少有買單。

而回想很多此前宣傳的三星、蘋果立異乏力，國產在高端市場強勢進擊，站穩腳根，開端挑釁兩者高端霸權；蘋果、三星要當心瞭等等唉聲嘆氣，在我看來，國產間隔高端市場還遠得很，國產該蘇醒一下瞭。

2、國產廠商在出貨量上仍舊極端依附海內市場，外洋市場占比軟弱

2015年，國產智妙手機廠商團體開啟瞭環球化計謀，在外洋市場組建發賣團隊、營發賣後網點乃至是投資建廠，一時光風生水起，企圖在擁堵不勝的海內市場飽和前，發掘這些具有較大潛力的新興市場，捉住增量機遇，復制海內市場的增量事業。然則整體而言，國產廠商的國際化計謀仍舊任重而道遠。

起首在國際化市場的擴大上具有較大的地區范圍性，從當前國產國際化的地區來講，多半廠商都挑選瞭進軍諸如印度、東南亞、俄羅斯、巴西等市場。挑選這些地區，有增加潛力的斟酌，但更加主要的是這些地區相對而言專利掩護軌制其實不完美，但縱然如斯，國產廠商在這些市場上也沒有是風平浪靜，諸如小米進軍印度就遭受愛立信的專利訴訟。而在專利掩護更加嚴厲的西歐市場，特殊是美國市場，多半國產並未進入。

而在環球化的銷量上，多半國產智妙手機廠商2015年的國際化計謀並沒有帶來若幹銷量的功勞。聯合TrendForce數據和海內各傢廠商給出的年度成就單綜合來看：TCL傳播鼓吹本身在外洋市場獲得銷量第一，而其2015年智妙手機總銷量為4800.4萬臺。復興2015年智妙手機銷量5600萬臺，但據復興錢學忠在年度公然信中表現：復興2015年完成5600萬銷量，海內市場銷量為1500萬臺，以此推算，復興外洋市場銷量為4100萬臺；而2015年完成銷量1.08億臺的華為，海內市場出貨量為6301萬臺，以此推算，其表裡銷量占比約為6：4。而在他們以外的國產智妙手機廠商諸如小米、oppo、vivo、魅族在外洋市場皆為銷量一樣平常。而從國產智妙手機廠商整體出貨量5.39億部的容量來看，海內智妙手機廠商外洋占比仍舊微小，海內市場仍舊承載瞭國產智妙手機廠商的重要銷量。而從這些我們也能發明：不管是國際的地域擴大照樣從國際化帶來的銷量占比，國產廠商的國際化照樣任重而道遠。

3、模擬主義仍舊風行

2015年的國產手機廠商不但在癥結技巧上仍舊難以改失落模擬、跟進的實質屬性，在產業計劃上的模擬、營銷上的逞一時之能更是功力精進。在癥結技巧上，以華為Mate S這款手機搭載瞭Force Touch技巧並搶在iPhone6S宣佈之前宣佈的產物為例。固然華為在多方宣揚稱其：Mate S搶先與蘋果、華為引領安卓觸控新反動，Mate S是人機交互的反動性技巧、帶來的是反動性的轉變等等。然則明眼人都能看出來：華為Mate S的壓力觸控所能完成的功效，實在就是對蘋果在Apple WATCH上功效的人雲亦雲，並沒有玩出甚麼新名堂，而且到瞭現實產物層面，搭載Force Touch技巧的華為Mate S有著很顯著的試水和搶頭條的目標，從成果上來講，也隻是掙得一個營銷話語權，搶一個頭條，過一把體面上的癮。而在華為以外，諸如小米應用的陽光屏技巧也大叫其為黑科技，然則從基本上來講，小米所應用的技巧與此前諾基亞在Lumia1520上應用的Assertive Display技巧並沒有二致。

而在營銷上，國產功力更是精進，安卓機皇、安卓小王子層見疊出，而樂視更是有過之而無沒有及，在產物宣佈之前收回蘋果閉幕傍晚的公然信，以吸收眼球，所傳播鼓吹的梗塞顏值隻不外是弄出瞭無邊框ID這一掩耳盜鈴的產業計劃，乃至連背部黑帶比iPhone略微窄瞭那末一點兒，也須要拿出來顯擺一番。iPhone、三星在2015年仍舊是被各路國產吊打，秒殺。諸如各種，其實難以舉例窮盡。

結語：

2015年弗成否定是國產智妙手機大成長的一年，然則如上所述，國產智妙手機廠商仍舊存在難以躲避的為難。固然我也曉得寫出這些為難一定沒有會如大談國產獲得何種提高那末引人討喜。然則縱然沒有討喜，照樣想給那些賡續宣傳國產超出的人潑上一盆冷水，看清客不雅差異，而更大的目標則是願望國產在2016年這一合作更加劇烈的一年裡想出方法，去失落這些為難，轉變國產大而沒有強的近況，讓這些為難沒有在2016年持續。