汗青上，許多技巧立異異常優良的企業，末瞭卻墮入逆境，比方協和號超音速飛機、磁懸浮高速列車等，技巧都異常先輩，然則其貿易化卻沒法勝利，由於沒有充足多的主顧情願為如許的技巧立異付出高價。

　　喬佈斯職業生活之誤一：lisa電腦和mac電腦

　　究竟上，在他的職業生活早期，喬佈斯就曾由於疏忽主顧反應、疏忽市場查詢拜訪，從而致使其在市場決議計劃上犯過數次嚴峻毛病。這類毛病反應在蘋果公司的lisa電腦和mac電腦等產物上。這些毛病曾讓蘋果公司屁滾尿流，並致使喬佈斯被迫分開蘋果公司。

　　1983年，蘋果公司推出lisa這一具有劃時期意義的電腦(以喬佈斯女兒的名字lisa定名)。它具有16位的cpu、鼠標、硬盤，和支撐圖形用戶界面和多義務的操縱體系，而且隨機綁縛瞭7個商用軟件。但是，因為過於高貴的價錢和缺乏軟件開辟商的支撐，蘋果的lisa電腦並沒有得到勝利，而是很快被停止。

　　1984年，蘋果公司推出瞭mac電腦並得到瞭眾人的註視。1985年，在mac電腦出生一年以後，喬佈斯在接收《紈絝子弟》雜志的采訪時婉言：我們是為本身制造(mac)，我們本身決議這個產物到底好欠好，沒有會進來做市場查詢拜訪。 但是，好景沒有長，喬佈斯和蘋果公司很快由於疏忽主顧和市場而吃瞭苦頭。1985年，微軟公司宣佈瞭windows圖形界面操縱體系。隻管mac電腦具有比微軟windows更搶先的圖形界面，但卻由於高價錢和兼容性題目，很快在小我電腦大戰中敗下陣來。喬佈斯也由於這一掉敗被迫於1985年分開他親手開辦的蘋果公司。而微軟的windows操縱體系則在以後的數十年裡一向占領市場統治位置，直到本日仍舊具有約莫90%的環球市場份額。

　　喬佈斯職業生活之誤二：謝絕推出小屏幕ipad

　　1997年，喬佈斯重返危急中的蘋果公司，並在2000年起成為正式ceo，率領蘋果光輝的ipod、iphone、ipad時期的到來。但是，縱然在他光輝的職業生活前期，喬佈斯及其率領的蘋果公司仍舊由於疏忽主顧反應、疏忽市場查詢拜訪，從而再次犯下多少嚴峻毛病。這些毛病致使蘋果公司損失大批市場份額，乃至喪失瞭高達千億美圓的市值。

　　2010 年，蘋果公司推出ipad平板電腦，並得到瞭偉大的贊譽和市場勝利。但是，ipad並不是沒出缺點。對付許多商務人士而言，ipad由於缺乏鍵盤、外接口、辦公軟件等而沒法代替條記本。同時，因為ipad配有一個10英寸的屏幕，機身較重。對付願望在出差途頂用ipad閱讀網頁或舉行影音遊戲等消遣運動的商旅人士來講，觀光中既要帶條記本，又要帶ipad，就有些讓人不勝重負。是以，在ipad宣佈以後沒有久，就有許多主顧向蘋果公司反應，願望蘋果公司推出一款小尺寸的ipad，以便主顧照顧和觀光。

　　但喬佈斯抵消費者的埋怨漫不經心。2010年，在一次采訪中，喬佈斯就關於蘋果是不是會推出七英寸平板電腦的題目，刀切斧砍地答復：沒有。它(7英寸的屏幕)是毫無用途的，由於全部的平板電腦用戶都已有智妙手機瞭，以是縮小名貴的表現屏來做一個能放入口袋裡的平板明顯是錯的。7英寸的平板很雞肋，由於和智妙手機的屏幕比擬太大，和ipad比擬又太小。

　　喬佈斯和蘋果公司疏忽瞭部門花費者對七英寸平板電腦的猛烈需求，合作敵手天然會趁虛而入。三星、谷歌、亞馬遜等廠商紛紜開端進入平板電腦市場，並重要聚焦在7英寸平板細分市場。2010年9月，三星推出第一款7英寸平板電腦galaxy tab。因為三星的這款7英寸平板電腦重量隻要ipad的一半，而且支撐adobe flash等蘋果ipad沒有支撐的功效，其一上市就得到瞭市場的熱鬧好評，一周以內銷量就高達60萬臺，讓一向被蘋果打壓的三星終究也揚眉吐氣。

　　疏忽主顧反應和對7英寸平板電腦的猛烈市場需求，喬佈斯的這一毛病致使蘋果公司損失大批市場份額。一向到2011年10月喬佈斯逝世，蘋果仍舊沒有推出7英寸平板電腦。依據市場調研公司hs宣佈的申報，三星、亞馬遜、巴諾三傢廠商在 2011 年就拿下環球平板電腦約20%的市場份額，總出貨量約1300多萬臺。而跟著合作敵手在小尺寸平板市場上的突進，蘋果ipad的市場份額連續被腐蝕。依據bi intelligence的查詢拜訪成果，蘋果ipad的市場份額已從2010年第二季度的跨越90%一向降至2013年第二季度的28%。

　　喬佈斯在7英寸平板電腦市場上的這一毛病決議，一向到其逝世一年以後才在其繼任者的手裡獲得瞭改正。2012年10月，蘋果公司新任ceo蒂姆庫克(tim cook)宣告推出7英寸屏幕的ipad mini。這款產物一經問世，就連忙成為蘋果全部平板電腦中最受迎接的產物。比擬立異天賦喬佈斯，庫克曾被外界普遍批駁為缺少立異，許多人消極地以為蘋果會跟著喬佈斯的逝世而式微下去。但是，我以為，這類批駁是沒有公平的。庫克大概在立異方面確切沒有如喬佈斯，但他是一個務實的營銷者，加倍理解諦聽主顧的反應，知足主顧的需求。

　　喬佈斯職業生活之誤三：謝絕推出大屏幕iphone

　　喬佈斯除在小屏幕ipad之上所犯的毛病外，他也一向對iphone智妙手機的屏幕尺寸執拗己見。風趣的是，對付ipad，喬佈斯謝絕將其屏幕變小;而對付iphone，喬佈斯則謝絕將其屏幕變大。

　　2007年，喬佈斯宣告蘋果公司推出iphone觸屏智妙手機，並得到瞭偉大的勝利：從2007年到2013年，蘋果共推出7代iphone智妙手機(iphone, 3g, 3gs, 4, 4s, 5, 5s)，累計銷量高達數億部。與此響應，蘋果公司的市值也節節攀高，賡續發明新記載：2007年5月30日，蘋果市值超過瞭1000億美圓的裡程碑;2010年5月26日，蘋果市值超出瞭老敵手微軟，成為環球市值最大的科技公司;2011年8月10日，蘋果市值超出埃克森-美孚成為全美市值最高的公司;2012年8月17日，蘋果市值初次沖破6000億美圓，位居環球第一。