做收集告白後果評價時，依據轉化率等慣例目標剖析後常常會碰到如許的情形：購置的癥結字告白中的癥結字大概是由轉化率很高的本公司產物，或是本公司產物相幹聯的癥結字中挑選出來的。

　　但這類評價斷定是不是實在反響瞭全部告白的功績呢?可弗成能被一些表象的數據所蒙蔽瞭呢?一樣平常來講以公司名或產物名舉行搜刮的人轉化率比擬高是天經地義的。然則，確切仍舊存在著某些題目：假如隻追加瞭這部門告白的投入，固然如今的投資回報率狀態很好，但跟著時光的推移轉化數也會到達巔峰，從中歷久來看依舊存在著掉敗的風險。

　　你有無墮入過這類狀況呢?想短時光盡快進步收集告白的投資回報率，但又要確保歷久的優化後果。那末我們應當怎樣做呢?

　　在這類情形下，要想追求一個有用辦理辦法的話，應當去剖析一下告白的直接後果：也就是點擊告白進入網站，在本次拜訪就完成轉化的間接後果之外的都被稱作告白的直接後果。

　　然則，想必許多人都有如許的疑問吧，真的存在告白的直接後果嗎?照樣告白公司為瞭讓告白的後果看起來加倍的顯著而挑選的一些順理成章的藉詞呢?

　　上面我用3個現實案例來先容一下告白的直接後果。願望可以或許對人人懂得告白的直接後果，和在告白後果的剖斷方面有所贊助。

　　告白的直接後果?

　　說到告白直接後果有許多種情勢。

　　1、 以下面的左圖所示，A告白將用戶吸收到網站後，固然用戶沒有產生轉化，然則A告白喚起瞭用戶的興致;在以後的某一天，這位用戶間接從珍藏夾再次拜訪瞭網站，並完成瞭轉化，那末這一次轉化也被以為是A告白的一次直接後果。

　　2、以下面的右圖所示，用戶經由過程B告白拜訪網站，以後又經由過程C告白，D告白以後才完成轉化，那末這一結果不但單是D告白的功績，而是B，C，D告白的持續後果。

　　告白直接後果的例子

　　接下來和人人分享某房地產網站、某B2B網站、或人才雇用網站3個詳細的告白剖析案例。

　　由於關於告白直接後果的界說有許多，這裡重要存眷初次進入是來自於告白的拜訪者：

　　1、點擊告白後必定時光內是不是再次到訪網站

　　2、再次來訪是不是殺青瞭轉化

　　從以上這兩個方面來評論辯論告白的直接後果。

　　■某房地產網站的案例

　　這是一傢著名的房地產公司。該公司同時采取瞭橫幅告白和癥結字告白。趁便說一句，這一案例重要的剖析工具都是初次拜訪該公司網站是經由過程告白進入的用戶。

　　起首讓我們看一下經由過程點擊告白第一次進入網站時，就完成轉化的告白間接後果：

　　1.間接後果

　　用戶群1：首次拜訪是經由過程癥結字告白進入網站

　　拜訪人數：905 → 轉化數：0(轉化率：0%)

　　用戶群2：首次拜訪是經由過程橫幅告白進入網站

　　拜訪人數：704 → 轉化數：0(轉化率：0%)

　　雖然說房地產的商品具有特別性，用戶完成轉化須要斟酌一段時光，並且現實生意業務一樣平常都是線下完成;然則像材料申請如許的目的轉化數也為0確切讓人有些掉望。這時候假如隻看告白的間接後果的話，就不免發生沒有需要再買這些告白瞭如許的設法主意。

　　那末接下來讓我們再看一下直接後果。在這裡我想就首次拜訪網站後的3個月時光段內再次拜訪網站時，是不是完成瞭轉化這一點舉行研討。

　　2.直接後果 – 再次拜訪網站的後果

　　用戶群1：首次拜訪是經由過程癥結字告白進入網站

　　再次拜訪人數：538 (個中經由過程告白進入的再次拜訪網站的人數：356、 經由過程其他方法進入的再次拜訪網站的人數：182)

　　再次拜訪率：59.4%(538÷905)

　　用戶群2：首次拜訪是經由過程橫幅告白進入網站

　　再次拜訪的人數：117 (個中經由過程告白進入的再次拜訪網站的人數：59、經由過程其他方法進入的再次拜訪網站的人數：58)

　　再次拜訪率：16.6%(117÷704)

　　依據上表我們能夠看出經由過程點擊癥結字告白進入的再次拜訪率高達59.4%。固然個中也觸及到用戶自己的拜訪配景，也大概是由於首次拜訪時的品牌商標起到瞭後果。經由過程告白進入的再次拜訪數是356，這一比例也異常悲觀，能夠說連續的登載告白很見效

　　3.直接後果 – 再次拜訪網站時的轉化後果

　　用戶群1：首次拜訪是經由過程癥結字告白進入網站

　　轉化數：3(個中經由過程告白進入的再次拜訪時的轉化數：2 、 其他方法進入的再次拜訪時的轉化數：1)

　　轉化率：0.3%(3÷905)

　　※轉化率中的分母是首次拜訪網站的人數

　　用戶群2：首次拜訪是經由過程橫幅告白進入網站

　　轉化數：0

　　轉化率：0

　　經由過程癥結字告白進入的首次拜訪的直接轉化數是3件，轉化率為0.3%，其實不是很高的數值。然則與間接後果的0件比擬照樣有著實質差別。

　　■某B2B網站的案例

　　接下來先容一下 某著名的大型B2B網站的某一個部分的案例。剖析辦法與上一案例雷同。

　　1.間接後果

　　用戶群1：首次拜訪是經由過程癥結字告白進入網站

　　拜訪人數：866 → 轉化數：2(轉化率：0.2%)

　　用戶群2：首次拜訪是經由過程橫幅告白進入網站

　　拜訪人數：143 → 轉化數：0(轉化率：0%)

　　能夠依據該B2B網站商品特征，斷定癥結字告白的轉化率0.2%是不是能夠接收;但能夠確定的是橫幅告白沒有任何間接後果。