傳統媒體融入、轉型的第一步無疑是看似風險更小介入本錢更低的已有大型挪動互聯網平臺，在中國，這個已有大型挪動互聯網平臺叫微信。

　　不外看似本錢最低，風險更小的挑選，帶給傳統媒體的懊惱卻一點很多，清點他們在微信中遭到的各類限定、擠壓、明搶、暗坑，沒有難領會到個中的眼淚和艱苦，也能夠得出一個汗青早已證實過的結論：運氣要控制在本身手中。

　　“號被折疊

　　2013年8月5日，微信5.0上線，用戶們的直不雅感觸感染是：一覺悟來微信就可以打飛機還能費錢瞭，另有，本身定閱的”號似乎都消逝瞭，紕謬，還在，都堆在一個圖標之下瞭。

　　騰訊把微信”號舉行折疊能夠有兩種懂得：假如把微信看作超市，而全部”號是供貨商，用戶是花費者，那超市把貨架、貨物若何擺放，供貨商是無權指指導點的(最少沒付上架費的供貨商不克不及指指導點)。而假如把微信看作房主，”號看作佃農，那末5.0的更改相似把全部”號從尺度間轟進瞭大通鋪，大通鋪上睡若幹人還沒有肯定。

　　霸氣的騰訊固然會以為”號們在微信中展現本身內容卻從沒交過任何上架費，以是本身對微信的全部修改都是公司本身的決議計劃，無需知會任何外人。但究竟上，弗成否定的是傳統媒體、自媒體人們對微信的成長一向起著感化，兩邊最少是存在共生共榮的短長幹系的，隻不外微信在得到浩瀚用戶數以後對”號的依附度大大下降罷瞭，是以騰訊卸磨殺驢的聲音才會甚囂塵上。

　　折疊對傳統媒體”號的襲擊照樣不言而喻，一些”號的背景數據表現折疊最少形成翻開率下降瞭50%。客歲8月也恰好是一些傳統媒體方才熟悉到轉型需要性並開端起步的時光段，對他們來講：好像從沒在淺水池試遊，就被間接扔進瞭深水池，開端艱苦的推行運營之路。

　　”號認證免費

　　好像為所欲為的轉變貨架擺放方法仍舊不克不及讓微信超市滿足，上架費照樣要收的，否則本身白進場地、治理畢竟心有沒有甘。因而坊間開端傳播微信要收每一年3000的”號年費，以後是2013年歲終微信開端對新”賬號收取300元認證用度。

　　認證用度，這個款式細想起來頗具喜感：就是讓我熟悉並確認你是誰，你須要費錢。認證，這個進程在銀行、機場要本人出示有用證件;在公司須要對著人臉辨認笑一笑;在傢隻需取出鑰匙，而在微信你須要取出3張毛爺爺。

　　本年歲首年月方才認證微信”號的傳統媒領會深入的領會到挪動互聯網的速率，半年前假如心動立刻行為，你將免費得到自力存在於用戶通信錄的一段美妙時間;半年後的本日，住大通鋪還要交300元熟悉費，何其喪權辱國。

　　不可思議，進門300隻是更多用度的前奏，真實的大頭以何種情勢何種金額收取，完整取決於微信”號的供求情勢。從今朝的情形看，另有大批厥後者在門外彷徨，內容的行市必定進一步減弱。

　　封號白懸於頭上

　　本年3月，全部傳統媒體都須要覺得光榮，由於騰訊頒佈的微信封號黑名單中沒有他們，除網易消息的一個子頻道，挨刀的根本全體是自媒體。光榮之餘，傳統媒體都邑覺得白懸於頭上，下一秒本身慘淡經營的賬號便可以消逝，下一秒本身的所謂挪動互聯網計謀便可以停業，下一秒本身的內容宣佈通道便可以壅塞。

　　隻管騰訊說明封這批”號的來由是：為保證用戶體驗，微信”平臺嚴禁歹意營銷和引誘分享同夥圈，嚴禁宣佈色情低俗、暴力血腥、政治流言等各種違背司法律例及相幹政策劃定的信息。但誰都明確，隻要有這個權利，開瞭這個先河，今後封號的來由會大大拓展。即使如今這個來由自己，也為接下來微信的新手段做瞭鋪墊

　　禁絕營銷

　　本年4月4日，微信官方宣佈新規，個中一半以上觸及范例”賬號營銷行動。6條新規中，分離對第三方平臺推行、微信互推、引誘分享等行動作出制止。對此，有人用一句話總結：微信制止營銷及任何情勢的告白行動。

　　對傳統媒體而言，一個好夢幻滅瞭：微信曾被他們作為主要的計謀支點，能夠有用填補傳統宣佈通道之餘，還起到主要的線上推行感化。用戶在看報、看電視之餘看到微信2維碼，掃碼，以後接收內容並轉發，其他用戶看到，存眷微信”號後再回到報紙、電視。而一系列微信新規後，傳統媒體在微信中的推行將非常有限，一個能夠輪回的鏈條變成單向：用戶從報紙、電視掃碼進入微信後，就純真留在瞭微信。