在為我的客戶舉行合作力剖析時，總有人由於沒有準確懂得付費搜刮的根本常識而令我驚奇。偶然，這些人會激憤我;偶然它會令我失笑;但更多的時刻，它會讓我想要指出他們的毛病。

　　是以本日，我想在此指出付費搜刮中五件最不克不及做的工作，即五宗功。以是，假如個中有些話太間接，也請諒解，我隻是願望能將他們的不雅念改變過來，更好地舉行付費搜刮營銷。

　　功一：對過於廣泛或過於疏松的癥結詞舉行競價，與企業營業鏈接在一路

　　知識告知我們，應當隻購置那些與目的受眾相幹、而且能夠投放的癥結詞。比方，假如你是一傢戶外綠化公司，假如你對傢居裝修等癥結詞舉行競價，大概會發生許多沒有相幹的流量。

　　辦理計劃：在舉行癥結詞研討時，要對癥結詞舉行挑選：這是否是企業所善於的?是不是精確地描寫瞭企業營業?一旦您啟動瞭告白運動，要確保在恰當的時刻舉行瞭準確地剖析，以便看到是哪些癥結詞真正帶來瞭高質量的流量和轉換，並將那些後果沒有顯著的癥結詞剔除。

　　功二：將告白鏈接至本身的網站主頁

　　最有用的搜刮運動會依據用戶的搜刮，為其供給網站上最相幹的頁面，而一樣平常來講，這個頁面沒有會是網站主頁。進入主頁後，用戶須要進一步點擊能力進入想閱讀的頁面，而沒有是立刻就可以看到想看的內容。

　　辦理計劃：為每一個癥結字或告白組挑選網站中最婚配的頁面舉行鏈接。假如網站中並沒有現成的頁面可婚配，那你起首要檢討一下癥結詞過濾是不是出瞭題目;假如檢討成果沒題目，那你大概要斟酌創立一個新頁面來知足這一需求。假如在現有的網站架構下增加新的網頁太具挑釁性，那末你能夠斟酌應用登錄頁面。

　　功三：采用通用的告白案牘

　　假如沒有應用本性化的告白案牘，那末之前所說的那兩條也就沒有多粗心義瞭。就算你想將目的受眾引入相幹的目的頁面，但假如告白沒有吸收不雅眾，那就沒人會點擊進入目的網頁瞭。假如你想讓本身告白的相幹性和點擊率到達最大化，你就須要確保告白案牘盡量地與用戶輸入的癥結詞慎密鏈接在一路。

　　辦理計劃：起首，創立多個與癥結詞親密相幹的、重點凸起的告白組。然後，對每一個告白組舉行自界說，確保告白中要包含相幹的癥結詞(最好是在題目中)。

　　功四：應用搜刮方法舉行品牌建設

　　付費搜刮其實不是一個樹立品牌著名度的計謀，而是激發間接反響的計謀。回到我們前面所談的情況美化的例子，以下是一個品牌扶植的告白案例：

　　達拉斯計劃兄弟

　　樹立您的私人樂土

　　達拉斯地域綠化公司

　　這個告白並沒有甚麼恐怖的毛病，但它隻是沒有大大概讓用戶采用行為。這則告白沒有應用告白計劃去勉勵用戶，隻是告知瞭用戶該公司的稱號及營銷標語。

　　辦理計劃：斟酌一下您的目的受眾有哪些潛伏需求或念頭。然後再思慮一下，你願望他們采用甚麼樣的行為。您的告白案牘和對用戶行為的號令應當在用戶需乞降企業目的之間有所均衡。你還要明白的是：讓用戶進入你的網站後，你可以或許供給甚麼，用戶又能夠做些甚麼。

　　沿著以上思緒，能夠將上面的案例告白改成：

　　綠化辦事

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　　功五：老是競標搜刮成果頁面第一的地位

　　競標搜刮成果頁面排名第一的地位其實不是好事，然則付費搜刮營銷的目的其實不隻是為瞭得到榜首的地位。榜首的地位平日也更貴，但偶然它的轉換率卻沒有及排名第三或第四的地位。假如你競價搜刮成果頁面第一的地位是由於你發明它可以或許帶來找到最有質量、最具互動性的訪客，那末你這麼做是有事理的。假如你這麼做隻是純潔為瞭擊敗合作敵手，那末這麼做就是紕謬的。

　　辦理計劃：沒有要讓你的自負心(或你主管的自負心)來決議您要購置搜刮成果頁面排名第幾的地位。要設定轉換率目的，並舉行準確的剖析，以便追蹤哪一個告白地位真正能發生最大的轉換。您大概會發明，某些癥結詞或告白組現實上在較低的搜刮成果頁面地位時，反而有更好的表示。如許你還能夠節儉一些點擊本錢。

　　以上就是我以為付費搜刮中最不克不及做的前五件事。不外我也想聽聽你們以為哪些工作是付費搜刮營銷中最不克不及做的前五件事。迎接你在批評中與我們分享。固然，沒有要忘瞭分化你的辦理計劃哦