列位先回憶一下，天天，不管透過交際對象關懷你同夥的現狀，或是同夥自動推送給你，看到的除他的立即狀況以外，另有甚麼?再回憶一下你本身想要分享給親友石友大概交際上的網友的，除心境閑話、自言自語、立即狀況轉播以外，另有甚麼?信任配合的謎底就是資訊、諜報，大概悅目的文章或圖片影片。廣義的來講，就是各類內容。

　　切實其實，內容在我們的網路交際生涯裡飾演瞭相稱主要的腳色，究竟我們沒有是名流巨星，沒有太多人會連續關懷我們的一舉一動，是以除立即靜態以外，我們所打仗到的好內容就成為謀劃交際以資談助的交際本錢之一。這對付營銷職員來講天然是一股能夠借助的力氣，是以內容營銷也應運而生。

　　三品種型讓你切入內容營銷

　　在做內容營銷之前，起首要先懂得內容在網友的交際分享行動中分歧的幾品種型(情境)：

　　資訊性：屬於比擬功效性的內容，像是最新的消息、有效的諜報、好康的訊息、特別的常識等等。網友分享這類內容時，資訊的代價(新、快、適用、特別、好康、罕見性)會是影響分享志願與分佈後果的癥結。

　　意見意義性：比擬理性層面的內容，除風趣以外，激動或鼓勵也能夠歸在這類范例。像是風行一時的仆街照片漂泊照片，或是各類Kuso圖片，情節或後果惹人入勝的影片都能夠歸在這一類。

　　交換性：供給網友與他的同夥能夠舉行互動的因子，平日沒有是純內容，像是生理考試、小遊戲、占卜等能夠歸在此類。這一類的內容除具風趣味性以外，也能夠作為網友與沒有熟的同夥〝破冰〞的因子。

　　以是，依據以上三品種型，營銷職員便可以就自傢的品牌、產物或運動，思慮能夠轉化成甚麼樣的內容，想法透過網友天天的交際交換傳播，進一步讓對的人吸收到。

　　本身來?照樣外包?

　　下一個題目來瞭要舉行內容營銷，內容要從那裡來?是本身產制呢?照樣托付外包?在思慮這個題目時，能夠斟酌以下兩點：

　　專業度需求：假如計畫應用的內容是與產物或辦事深度相幹的資訊、立即的諜報或訊息、內部的流程或記載，大概本身處置固然一開端沒有那末純熟，然則積累履歷以後是能夠到達必定的水準的。然則假如願望以高品德的內容像是具有故事性的影片、須要特別制造的小考試app等來感動潛伏花費者，那末委外看來是不克不及省的。

　　客不雅度需求：本身來推本身傢的產物或辦事固然懂得水平必定夠深，然則不免也會讓人有老王賣瓜的感到。這時候候約請或托付在特定范疇有充足專業或交際信賴度的達人(部落客)來供給評測或先容大概會是合適的作法。但要留意的是，既然是客不雅度的考量，是以實在水平與可托度就是最主要的癥結，要可以或許撒手讓達人客不雅的揭櫫，而沒有是妄圖閣下與影響內容，反而會獲得反後果。

　　除有料，情勢也很主要

　　別的，因應行為時期與交際平臺(如Facebook塗鴉墻、微博、Twitter)的特征，內容微型化是弗成幸免的趨向。在計劃內​​容營銷時，要留意以下幾點：

　　內容稀釋化：精華精辟的題目，吸收人的引文，恰當的長度篇幅能力獲得最多的存眷與流傳影響力

　　切割、片斷化：像是內容，沒有再是長篇大論，而是讓閱聽者擇己所需，須要時再獲得

　　既有內容的組合(比方十大OO，XX選輯)與稀釋(圖表化，萃取精髓弁言)

　　末瞭，在經心計劃瞭內容營銷以後把內容推進來也一樣主要若何擴展內容的影響力，如透過連續的交際謀劃以貫穿連接網路交際中的看法首腦，進而到達交際流傳後果極大化(分佈、口碑)，或是聯合媒體操縱計謀到達與既有媒體組合的分進合擊，而沒有是讓它埋在茫茫資訊之海傍邊，都是讓內容營銷後果最大化的重點。

　　作者：李全興(Yahoo!奇摩交際司理)