跟著互聯網的飛速成長，互聯網媒體告白投放方法也漸漸產生瞭新的變更。人群及時競價(RTB)形式的湧現，沖破瞭互聯網媒體傳統的告白位生意業務方法，互聯網告白投放已能夠超過媒體界線，將類搜刮技巧應用到展現類告白上，贊助告白主能夠間接在全部互聯網上依照人群來投放告白。這一推翻傳統的變更，激發瞭互聯網媒體在告白范疇面對新的挑釁和機會。方才停止的2012品友互動數字營銷技巧峰會環球RTB峰會為中國媒體告白投放供給瞭一場關於RTB的思惟交換盛宴。

　　鳳凰新媒體副總裁金玲以為，人群及時實價(RTB)帶來瞭團體市場格式變更，構成瞭一個對付各個媒體流量會合采買，搭建瞭一個高度市場化的供求幹系。對互聯網媒體而言，RTB形式下，豈論甚麼樣的媒體范例網站，告白購置的都是眼球、點擊，另有發賣機遇。據懂得，作為中國最大的DSP(需求方平臺)，品友互動依附其在人群精準定向剖析、人群分類算法方面的上風,與鳳凰網互助半年時光，已贊助鳳凰網的餘量告白投放後果晉升瞭60%-70%。

　　網易發賣運營部總司理高明表現，人群及時競價(RTB)形式下，互聯網媒體接入DSP，起首要斟酌的是技巧性和客戶量兩個方面的題目，他先容說，網易在和品友互動的計謀互助中，充足辦理瞭技巧性和客戶量兩個方面的題目。一方面，品友互動具有先輩的人群定向技巧，能夠有用地辦理網易告白宣佈體系與外界融會和辯論的題目;另外一方面，品友互動與網易相互開放客戶資本，獲得瞭很好的後果，品友互行動為優良的DSP,其客戶量能夠知足網易的客戶需求，並且也晉升瞭網易的告白資本代價。

　　品友互動結合開創人謝鵬以為，RTB勢必增長大幅媒體團體的告白支出。一方面，高真個告白地位依舊有期奇特的市場代價，這部門媒體資本，網站仍舊能夠依照傳統的告白發賣方法變現。並且由於這類資本的供應削減，成交價必定增長。另外一方面，媒體本來不克不及很好變現的資本，與其當作配送資本白白支持傳統告白地位的高端價錢，沒有如依照人群發賣的方法來變現。並且這類方法因為RTB競價機制存在，成交價錢必定會靠近乃至跨越其自己的代價。行業剖析成果也註解，RTB告白生意業務方法的立異將給全部互聯網告白行業的產值增長3-4倍，媒體必定是個中的龐大受益者。

　　據相幹人士剖析，在RTB告白生意業務的市場內裡，全部的告白投放依照人群來舉行投放。然則，這起首對全部行業提出瞭一個挑釁，這個挑釁就在於怎樣界說目的人群。對付告白主來講，須要懂得若何遴選本身的目的人群，對付DSP(需求方平臺)來講，要斟酌用甚麼樣的尺度去為影響到告白主購置人群;對付互聯網媒體來講，要剖析本身網站平臺上有甚麼樣的人群，若何包管這些人群的用戶體驗沒有會由於媒體告白的存在而遭到龐大損壞。

　　在此次環球RTB峰會上，品友互動宣佈瞭中國首份數字告白人群類目系統(DAAT)白皮書，並結合多方互助同伴配合推進樹立中國數字告白范疇人群屬性描寫的行業尺度。艾瑞征詢團體總裁楊偉慶以為，中國數字告白人群類目系統(DAAT)白皮書的宣佈開拓瞭中國數字告白范疇新的立異和標桿，對中國互聯網告白RTB市場是一次具有裡程碑意義的事宜。業內專傢表現，不論是流派類媒體，垂直類媒體，可以或許有一個相對同一的尺度，對付RTB形式下，互聯網告白傢當都具有異常大影響，中國數字告白行業樹立同一的包含人群類目系統尺度、互聯網告白情勢等行業范例，對付互聯網媒體和DSP的互助效力也會有一個很大的晉升。