o2o轉型，這一年多來，最火的互聯網名詞之一，各種勝利學培訓公司也把他除微信以外，推到瞭新的頂峰高度。到底甚麼是o2o，o2o是否是電商？傳統企業到底要沒有要轉型？

　　o2o自己，起首就沒有是電商，假如僅僅把o2o懂得為電商大概當地化電商，我認為有掉公允，o2o是線長進行產物和辦事挑選，線上付出，線下享用產物和辦事的一個進程，電商僅僅是在這個進程環節中一類表現，普通點講，o2o不但僅是電商，而是一個對付傳統行業轉型互聯網的方法中的一種。

　　o2o本身也是互聯網個中的一個環節，以是對付o2o轉型也沒有要拘泥於所謂閉環，要聯合企業本身的情形舉行斷定和挑選。

　　針對今朝對付o2o的一些誤區，本文做一些簡略的論述，願望看到文章的傳統企業少走彎路

　　轉型與沒有轉型

　　是不是轉型？

　　取決於本身的行業屬性、產物屬性，辦事屬性顯著、民眾性花費產物須要更快的轉型。特殊傳統的加工型、原資料型傢當，要看重本身的技巧改革，而非自覺尋求互聯網化，大概舉行所謂o2o的閉環，無疑自尋逝世路。

　　信息化之路

　　信息化已完成的公司，舉行轉型，勝利概率會響應進步，若要舉行互聯網及o2o轉型，起首必需辦理企業本身的信息化應用。自覺上馬互聯網項目也是自盡。

　　難點：

　　對付傳統企業而言，對付本身的近況出於安不忘危的狀況，但現實上，情形切實其實也沒有媒體宣傳的被推翻那末糟，以是輕易湧現對本身的產物辦事自覺自負，這也是誤區。因為傳統行業產物屬性的題目，舉行本身的產物改革須要時光，大概基本沒有想轉變，全部的變更，現實上照樣取決於產物的實質，產物的改革是必經之路。

　　挑選甚麼樣的形式

　　產物挑選：

　　面臨轉型時，許多企業治理者老是愛好斟酌是不是要做app，本身的流量若何辦理，而疏忽o2o的目的。互聯網產物的挑選，僅僅是o2o閉環實行的一個部門，過分的科學產物，疏忽貿易實質，任何沒有贏利的互聯網形式，都是耍地痞。

　　形式挑選

　　o2o有許多方法，常見的有平臺式、電商式、交際化等等，一樣跟挑選產物一樣，硬套收集上傳播的形式，復制照搬，照樣本身所謂立異推翻，都是對付企業傳統互聯網轉型的極度沒有賣力，每每掉敗後，歸咎於形式，現實上，這裡是典范的木桶效應的缺口，對付o2o閉環中的營銷環節，沒有是簡略的照搬照抄線上大概線下的形式所能辦理的，發起聯合行業特色、屬性、規矩，從現有的傢當鏈發掘，應用互聯網的規矩和形式去立異聯合，營銷都是相通的，互聯網其實不神奇和嵬峨上。

　　流量的起源

　　購置

　　這是牽蘿補屋的方法，近期曾有某著名影樓行業的老總埋怨，如今競價排名的進客參預本錢是300元/人，而他乃至情願每一個單優惠500元做老帶新。團購，許多傳統企業老板更是苦不勝言，低利潤、受眾群花費才能弱，但沒有做又沒有人流量，兩難的挑選。現實上，許多地區，特別三四線都會的流量還不敷精準，這些互助更沒有符合現實，假如是當地化o2o的話，險些又是一種雞血療法。

　　自營平臺

　　聽信巨匠們對付各種交際化平臺的吹捧，到如今看看本身定閱的同業的”號翻開概率愈來愈低，跟行業網站付費互助的流量為零，自營平臺的轉化率極低。

　　辦理方法

　　以上兩類，都是傳統企業轉型o2o常常碰到的題目和把柄，付費的流量不敷精準乃至無效，究其緣故原由，照樣懶字做遂，對付傳統行業而言，互聯網是個新興市場渠道，但對付互聯網自己，許多資深人士早已熟悉到，他也是傳統行業式的存在。對付o2o的閉環流量的辦理，除初期的導入以外，我們更須要舉行多元化和線上線下的聯合。好比線上運動謀劃、線下運動，這是成果的表示，但在現實操縱中，我們沒有是簡略的去投放一個banner，大概是簡略的經由過程”號宣佈一條告白，又大概去網站、交際化平臺宣佈渣滓信息。

　　流量的起源，須要營建口碑式營銷的生態，而這個進程是苦楚的，成果倒是快活的。

　　隻管挑選與本行業相幹的話題，謝絕雞湯

　　歷久保持與交際化平臺，特別地區類網站，特別運營較好的平臺，堅持優越幹系，沒有要小氣告白費，但要學會提出整合營銷的辦事需求，這類做法不但僅簡略的是購置流量，而是基於與各種平臺互助的基本之上，舉行本身的互聯網包裝#禁發小告白#，重視故事性，而非簡略的品牌流傳

　　線下打造互聯網特供，構成優越的口碑效應，同樣成為本身一類品牌特點。