今朝，中國挪動互聯網用戶馬上沖破4億，已跨越PC用戶數目，個中活潑智妙手機用戶跨越1億。挪動媒體具有可挪動、私密性、及時性、辨認性四大特征，加上宏大的用戶群體，和智妙手機和運用下載的快速增加，使得挪動媒體具有瞭民眾營銷的前提。隨之而來的是挪動告白快速成長，告白主張識到APP中潛伏的貿易代價，投放金額賡續加大。

　　6月26日，亞洲搶先的挪動告白平臺安沃傳媒宣佈2012年上半年《品牌告白挪動營銷申報》。安沃傳媒綜合半年來在安沃平臺投放告白的上百傢品牌告白主，跨越235億的智妙手機告白展現量，觸及數萬APP運用，跨越8000萬智妙手機用戶，構成這份2012年上半年《品牌告白挪動營銷申報》(以下簡稱申報)。申報表現，安沃傳媒品牌告白的數目已占到總告白量的57.83%，告白金額占到62.97%;開辟者對品牌告白情有獨鐘，跨越六成的APP開辟者情願加載品牌告白，挪動營銷范疇正在向品牌告白挨近。同時，安沃傳媒宣告其得到瞭外洋多傢著名VC結合投資的1200萬美圓B輪融資，成為得到B輪融資的海內挪動告白平臺之一。

　　安沃傳媒總裁郭偉表現，2012年是中國挪動互聯網飛速成長的一年，智妙手機和運用下載的快速增加使得挪動媒體正在成為民眾媒體的一員，品牌告白無望在本年歲尾前占領挪動告白市場的荊棘銅駝。

　　開辟者加載告白的立場

　　手機運用下載范圍從2009年的1.35億次，激增到2012年的109.59億次，挪動媒體正在使統統都在運用化。各種APP開啟瞭挪動營銷時期，成為挪動互聯網第一進口。Native APP、Web APP、Hybrid APP，情勢豐碩，功效壯大，組合靈巧。

　　比較其他手機媒體和互聯網媒體，挪動運用媒體在達到率、隨身性、反應速率、表示情勢、分眾才能、互動性等目標上具有上風。

　　跨越六成的APP開辟者情願加載品牌告白，近6個月來加載品牌告白的APP每個月都在增長，並堅持高速增加。個中，瀏覽、遊戲和多媒體軟件是今朝搭載品牌告白的APP重要范例。

　　開辟者加載告白，讓很多具有大批用戶的APP獵取支出，讓很多沒有想費錢的用戶免費獵取APP，二者各取所需。

　　但申報同時指出，出於用戶體驗的斟酌，有跨越三成的APP開辟者不肯意加載告白，個中iOS體系不肯加載告白的比例顯著高於Android。今朝，Android體系開辟者90%加載告白，而iOS體系開辟者加載告白的比例為55%。在對開辟者的問卷查詢拜訪中，62.7%的開辟者情願加載告白。33.4%的開辟者不肯意加載告白的緣故原由，重要是對現有告白情勢和告白單價沒有滿。

　　別的，開辟者在Android和iOS平臺上的支出增加都異常敏捷，但iOS的增幅更大。

　　智妙手機用戶的應用情形

　　今朝，智妙手機用戶的地域散佈從告白流量上看，北京與廣東持平，均為12%閣下。加上江蘇、上海、山東和浙江，前六名共占約50%。北京、上海、山東、江蘇的上升勢頭顯著，2012年5月比上一年12月的點擊量有較大幅度晉升，而廣東降低幅度最為顯著。

　　申報指出，分歧地域用戶的告白點擊率與經濟蓬勃水平成反比。告白主熟悉有誤區，臺、港、澳和北京、上海用戶對告白的接收度已飽和，點擊率排在最低的五位，反而沒有如經濟欠蓬勃地域青海、甘肅、寧夏等地用戶對品牌告白有新穎感。但這意味著智妙手機品牌告白開端走向遍及。

　　在智妙手機用戶的支出與應用頻次方面，智妙手機用戶具有高學歷、高支出、高活潑度、高黏性的特點。安沃傳媒籠罩智妙手機的用戶中，iPhone應用者中高支出人群(8K+)較多，Android籠罩人群普遍，各種支出人群比例較平衡。就團體用戶而言，高支出人群(4K+)占比高。

　　個中，90%以上的用戶天天應用屢次(3+)含有安沃告白的運用。用戶應用智妙手機岑嶺會合在非黃金時段。用戶拜訪岑嶺期在14點到18點和23點到零點，與傳統媒體的重合度比擬低。用戶應用時光的岑嶺為：微博類陡峭上升早晨最高，導航類為正午和薄暮，影視類為正午和早晨，瀏覽類早晨最高，遊戲早、中、晚的比例都比擬高。

　　別的，中國挪動接入率顯著降低，正在掉去大量智妙手機用戶。Wifi的接入率有很大晉升。而中國電信借助Android體系千元合約機，中國聯通(600050,股吧)借助與iOS體系蘋果互助，兩者獲得瞭更大的末端接入份額。在品牌告白中，用戶點擊次數最多的為數碼產物與汽車，其次是化裝品與生涯資訊。

　　品牌告白主的投放情形

　　今朝，iPhone 4還是iOS體系品牌告白投放的主疆場，而Android體系中三星與HTC成為重要裝備品牌，智妙手機分辯率與屏幕尺寸與品牌告白的點擊成反比。在品牌告白端，iOS的告白投放數目略低於Android，但Android的投放金額是iOS的近三倍，iOS的單支告白投放金額沒有大，仍處於試水階段。Android的APP品牌告白投放數目和金額在iOS之上，這與iOS現實的營銷代價沒有符，iOS的品牌告白投放代價被嚴峻低估，潛力偉大。

　　和當前業內的廣泛情形分歧，此申報中的品牌告白投放數目、流量和金額都高於業內告白。

　　從品牌告白投放數目看，電子商務、教導、汽車、醫療、洗化占領瞭前五名，但從金額看，3C數碼固然投放的數目沒有大，金額卻占到瞭第一名，其他順次為洗化、電子商務、汽車和教導。這是由於部門3C數碼告白主在測驗考試投放後，感觸感染到挪動告白優越的後果，加大投放力度，致使單支告白金額大幅上漲。別的，挪動告白以banner為主的告白情勢過於單一，是很多品牌告白沒有投放的主要緣故原由。品牌受眾對立異的告白情勢較為接收，HTML5、全屏、傳感器技巧組合計劃，讓品牌告白主異常等待。

　　今朝，電子商務、汽車、數碼和教導等品牌告白主組成瞭APP品牌告白投放的支流，但許多品牌告白主仍處於試投階段。

　　挪動告白的權衡辦法

　　申報特殊提到瞭安沃系數暨N+實際，這一實際是基於安沃傳媒辦事浩瀚品牌告白主，依據告白現實投放的成果總結出來的。經由過程案例剖析和投放數據，安沃傳媒發明在品牌告白主的告白展現進程中，在投放量級和用戶種別必定的條件下，展現後果(轉化率)的數據每每是一個牢固數值，打個比喻就是隻要告白展現次數到達一個數值，就可以促進一次點擊轉化。但該數值沒有是一個恒定命字，而是依據投放條件的變更而變更，是以被視為N。安沃傳媒以為，在客戶預算必定的條件下，其投放數目和後果能夠依據數字N倒推算出成果，從而在投放之前就有一個量化的後果預估。申報表現，在統計的15個行業中，文娛業的N+系數最低，為1.5次;金融和會展業的N+系數最高，為5次。安沃系數給告白主供給瞭一個權衡尺度，在投放挪動告白時公道分派用度，以獲得預期的後果。