環球著名治理征詢公司麥肯錫25日在上海宣佈最新調研申報稱，停止2011歲尾，中國交際媒體用戶數目已達3億，中國具有環球最多也最活潑的交際媒體用戶群。

　　該份名為《中國交際媒體鑄就花費新時期》的申報是一項基於5700名中國互聯網用戶的調研，也是中國第一份針對中國花費者的交際媒體與收集應用行動的調研申報。

　　中國互聯網用戶的擴大速率可謂環球之最。停止2011年12月，中國共有5.13億名互聯網用戶，德國隻要6700萬人，印度1.21億人，美國2.45億人。跨越折半的中國互聯網用戶每周上彀12個小時以上。

　　麥肯錫在查詢拜訪中發明，一二三線都會住民的交際媒體註冊率高達95%。高達91%的受訪者表現，比來6個月曾登錄交際媒體，此比例遠高於日本的30%、美國的67%、韓國的70%。

　　隨同著交際媒體用戶數目激增，新的花費潮水也孕育而生，企業品牌和產物愈來愈多地以交際媒體作為決議計劃的主要信息起源。個中，交際媒體對中國花費者購置決議的影響乃至比其他國度和地域更大。

　　中國花費者表現，交際媒體上提到的產物，他們斟酌購置的大概性較大;同夥或熟人在交際媒體推舉的產物及辦事，他們現實購置的大概性也較大。

　　這一發明對付如日方升的中國電子商務市場來講無疑是使人高興的好新聞， 麥肯錫環球董事林璟驊說，中國電子商務范圍估計將在3年內增加3倍，屆時比預估的美國市場還大20%，到2015年中國將成為環球最大的電子商務市場。而企業若何應用中國宏大的交際媒體用戶群則相當主要。

　　查詢拜訪還稱，主導中國交際媒體疆土的是中國外鄉網站。中國花費者均勻天天花46分鐘在這類網站上，而美國花費者為37分鐘，日本花費者僅為7分鐘。

　　別的，分歧的交際媒體也吸收分歧范例用戶。舉例來講，愛好新浪微博的花費者多為支出較高的群體，其月支出在8000元國民幣以上(約1300美圓)，且多半人棲身在一線都會。