在本日上午10點CCTV-13的消息直播間欄目中，央視頒佈瞭《年中傢當不雅察：手機篇》。依照央視的說法，第二季度國產物牌群體逆襲，曾氣吞山河的蘋果第二季度在海內隻能排第六名。

　　詳細來講，二季度我國智妙手機市場排名早年到後順次是三星（15.4%）、小米（13.5%）、遐想（10.8%）、酷派（10.7%）、華為（8.3%）、蘋果（6.9%）和OPPO（4.4%）。整體方面三星依舊占領著海內手機市場的霸主位置，但僅比較國產手機廠商的話，小米則排在第一名。

　　在海內，三星的位置固然遭到挑釁，然則還穩坐第一寶座。在環球，三星也是沒有容小覷的存在。然則在繁華興盛的背後，三星隱現危急。

　　據三星電子宣佈的最新財報表現，停止2014年第二季度，公司營收為52.35萬億韓元（510億美圓），同比降低8.9％。引發營收降低的最大緣故原由來自三星手機營業，而這也是三星電子持續第三個季度湧現營收下滑的情形。

　　固然我們其實不能從三個季度營收下滑斷定三星已走向式微之路，但僅僅3年多的時光，三星從冷靜無聞到稱霸環球再到危急隱現，這不能不讓人感慨。

　　擁抱變更，秒殺HTC

　　提及三星的突起必需從三星的天賦上風提及。從三星電子建立以來，它便從傢電制作開端涉足多個范疇，三星很早就控制瞭半導體、顯像管束造技巧，和液晶面板制作技巧，到前期，從處置器到貯存器再到本身的液晶面板，在電子傢當上，三星險些觸及瞭每個方面，構成瞭基於硬件裝備的完全傢當鏈，如許的硬件基本是三星可以或許在前期敏捷突起的條件。

　　而此時三星所短缺的就是安卓如許的軟件生態體系，說到這有一個小插曲。安迪魯賓的安卓團隊在被谷歌收買前曾飛赴首爾，試圖壓服三星一路互助，但是三星聽瞭安迪的演講以後反響倒是如許的：你會和哪支大軍隊一路發明如許的將來？你部下隻要6小我。你該沒有是喝高瞭吧？ 在一片譏笑聲中，安迪走出瞭集會室，兩周以後，谷歌正式收買安卓。（試想假如三星收買瞭安卓如今的智能機市場將會是如何的場景？）

　　這個例子從某方面解釋瞭三星短缺前瞻性的計謀眼力，但如果由此剖斷三星守舊那就錯瞭。固然短缺前瞻性，但三星卻擅長擁抱變更，敏捷追隨。當HTC在智能機市場早期風生水起的時刻，三星敏捷挑選擁抱安卓，2010歲首年月，當整合本身硬件基本上風的Galaxy S推出後，其無與倫比的設置裝備擺設和機能立刻給HTC形成瞭偉大的壓力，當Galaxy S2推出後，包含HTC在內的大部門非蘋果智妙手機都再無還手之力，能夠說三星是踩著HTC突起的，而被踩在腳下的HTC至今沒有緩過來。

　　應用蘋果的守舊周全猛攻

　　假如說在智妙手機發作的早期階段，三星是靠著本身的硬件基本聯合安卓體系博得市場的話，在隨後，它開端應用蘋果的守舊向環球智妙手機老邁的寶座提議打擊。

　　蘋果一向是立異的代名詞，在喬佈斯時期，從iPod到iPhone再到iPad，蘋果一向靠著絡繹不絕的產物立異博得市場，但後喬佈斯時期，蘋果逐漸掉去瞭立異力，同時，掉去立異力的蘋果並沒有豐碩產物線，而依舊推行守舊的單款明星產物攻占市場的計謀。

　　三星應用蘋果的守舊，敏捷動員猛攻。一方面三星以豐碩的品類和散佈平均的價錢計謀彌補市場空缺，從大屏的高端機到價錢不敷1000的低端機，三星知足瞭分歧條理、分歧需求的市場。另外一方面，三星以蘋果所沒法企及的營銷用度在環球動員大范圍的營銷守勢（好比客歲，三星在告白上的消費是43億美圓，高於其年支出的5%。而蘋果在告白上的投資沒有及其年支出的1%，約莫10億美圓），讓三星的著名度快速晉升。

　　這一計謀後果明顯，早在2012年第一季度，三星智妙手機出貨量到達4220萬部，已跨越蘋果成為環球最大的智妙手機廠商。而在2013年第三季度，三星的凈利潤也趕跨越蘋果，第一次完成對蘋果營收、凈利潤的兩重趕超。

　　缺掉立異，追隨沒有靈

　　在2012-2013年，三星帝國盛況絕後，但缺少立異，隻依附追隨計謀彌補市場需求空缺的三星孕育著危急。

　　一是環球智妙手機已離別立異時期，缺少立異的三星再無追隨的工具。多年來，三星手機在智妙手機市場上一向沒有是一個很好的立異者，但倒是一個很好的追隨者和彌補者，當HTC的安卓手機博得市場時，三星敏捷跟進，當iPhone 4譽滿環球時，三星敏捷舉行微立異（想一想蘋果對三星的多項專利訴訟吧），推出大屏手機，知足人們的多樣化需求。iPhone 5的宣佈意味著環球智妙手機離別瞭立異時期，智妙手機在那今後再也沒有給出甚麼特殊的欣喜，而缺少立異的三星除將屏幕擴展，也沒有再有吸收花費者的更好方法。另外一方面像小米、華為等手機也開端侵犯三星的大屏手機市場，而且三星與其比擬，也沒有在機能和性價比上占領更大上風，因而三星靠大屏幕爭取市場的途徑愈來愈艱苦。

　　二是智妙手機市場團體需求降低。三星在智妙手機市場披荊棘除三星本身的準確計謀，還得益於環球智妙手機市場的偉大需求，但今朝來看，這個需求正在放緩。IDC本年初宣佈申報猜測，環球智妙手機出貨量的增加將大幅放緩， 2014年的年增加率估計為19.3％（客歲是39.2），在2018年將跌到6.2％。環球智妙手機市場的漸漸飽和，使得三星的中低端手機在長尾市場上營收也在收窄，更況且它在這個市場遭到瞭愈來愈多外鄉品牌好比小米的挑釁。

　　三是三星在快速成長的途徑上，品牌並沒無形成較強的粘出力。多年來，三星靠著豐碩的產物品類，散佈平均的價錢和壯大的營銷守勢博得瞭市場，但在敏捷成長的進程中，三星沒有以其奇特的代價構成壯大的品牌粘出力，縱然是旗艦機Galaxy和Note系列也隻是較高機能（初期）和大屏的代名詞，與蘋果比擬，三星品牌代價的內在和內涵都沒有飽滿，用戶並沒無形成對三星的情緒依附。當其他手機廠商（也包含蘋果）一樣推出高機能的大屏手機時，三星便沒有再有魅力。

　　是以當全部天下的智妙手機進入平庸時期，三星在第二季度交出如許一份成就單便沒有再讓人覺得不測。

　　固然就此說三星走向闌珊還為時過早，相對逝世也要謝絕安卓的諾基亞，三星是一個擅長擁抱變更並快持久策的公司，大概當下一次立異大潮光降的時刻，三星依舊會步步緊隨。不外若想成為市場上歷久的引導者，隻靠追隨可不可，歷久來看三星須要補上立異這一課，但在這個瞬息萬變的天下，留給三星的時光並沒有那末富餘。